致明天,敬自己,这些品牌的高考借势走心了


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作者:西西

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视觉:Mitter (原文来自www.77y77.com)


每年六月,开启了夏季,也见证了无数学子寒窗苦读的硕果。


高考,一直是一个全民关注的大事,无论是考生本人,还是与之息息相关的每一个行业,都在为这一场考试而努力着。在这个重要的营销节点上,各大品牌也是卯足了劲,将各自的品牌创意开发到了极致,意在鼓励即将冲上战场奋力一搏的学子们。


那么就一起来看看这些品牌为高考释出的一系列营销动作吧。


打破无限循环,紧握手中武器
-晨光-


晨光制作了一支高考悬疑大片,以转笔这一日常动作作为线索,讲述了一位临考生重复陷入数学模拟考场景死循环的故事,呈现出强烈的考生代入感。

在加深品牌文具本身“速干、顺滑、大容量”品牌特色的同时,精准找到高考生的情感共鸣点,借老师之口传递给高考生鼓励,实则也是品牌传达给考生的积极情感。 

让知识点无处不在
-蒙牛-


 
结合高考奶2.0,蒙牛拍了一支鬼畜动画短片,以魔性说唱的形式把高考可能会出现的历史人物以及知识点融入进5G冲浪的趣味梗中,让品牌通过年轻人的网络潮流进行与用户之间的沟通,为品牌扩大年轻化的市场。

同时将去年「蒙什么都牛,做什么都对」的slogan改成了「蒙什么都对,做什么都牛」。借助高考季的热点,用品牌名称为祝福语源头,完成了一波话题度极高的情感营销。

致敬即将上场的“你们”
-学而思-



学而思高考短片《上场》,用超燃的旁白和bgm配合画面,紧紧贴合高考前紧张但激动的心情,又选择用三个不同境遇上都在各自拼搏奋斗的人为例,从个人到行业再到国家,都在上场前全神贯注地努力练习着,品牌以此致敬和鼓励即将走向人生新征程的考生。

一首备考rap,唱出必备考点
-伊利-


伊利优酸乳发布了一支《备考rap》,用rap歌词的形式帮助考生更深刻的强化知识点,不但迎合现在年轻人喜爱rap风的潮流趋势,更是巧妙将相对枯燥无味的考点变得有趣和洗脑,缓解考生的考前压力。

此外,优酸乳还推出高考限定“考点速记奶”,开创考生专属饮品。

用过来人的经验看未来
-知乎-


知乎在高考到来之际,洞察到高考前考生普遍存在的焦虑和迷茫,于是邀请了李雪琴结合自身经历直面回答关于“高考是否能决定未来”的问题,并传递出“没有什么决定,可以决定一生”的主题思想,堪称是直接缓解到了考生临考前的心理负担。

而其中短片还为李雪琴创造了“过来人”的身份标签,借此,知乎暗示其站内驻扎了大量的「过来人」,从而加深了知乎作为一个「经验性社区平台」的品牌形象。 

致明天
-夸克-


夸克制作了一首高考应援曲《致明天》,把它作为送给紧张备考的高三考生的礼物。用热血沸腾的歌声和校园画面勾起学生一同在教室奋斗拼搏的回忆,赋予考生更多的力量和感动。

短片结尾滚动播放了高考学生对于自己的期望,既是夸克对于考生的祝愿和鼓励,也加深了品牌本身给予用户陪伴的贴心形象。

新东方高考的重量也是一种能量
-新东方-

 
新东方发布一支关于“重量”的短片,阐述高考可轻可重的含义,“重”即是四千多个日夜努力付出的结果,“轻”也是漫漫人生路上轻描淡写的一笔。品牌既鼓励了考生认真面对高考,也不断减轻考生来自压力的焦虑思想,平衡调节上考场前的考生心态。

短片最后将“重量”与“重负”相绑定,加深大众对于品牌所提供给学生专业性帮助的印象,提高新东方更直白清晰的市场定位。
 


除了广告片之外,品牌的海报也是拉近和用户之间距离的营销渠道,在这个高考节点上,各大品牌也在用全力为考生应援。

阿里巴巴携手旗下天猫、淘宝、高德等联合发布了一组涵盖品牌字样的高考祝福语海报,同时用logo人物为底色,在俏皮热血的加油语录中激励考生。


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@多乐士




@特斯拉




@江小白




@肛泰




 



纵观今年各大品牌发布的高考借势,温情、鼓励、清醒、治愈......每一种风格下,都是品牌对于一年一度面临高考的考生所给予的品牌情感。
 
而借热度不言而喻的高考节点,结合自身定位和品牌特色理念,也是传递给大众关于社会责任心的力量和品牌行动力。
 
在这一波波的借势中,传达的不止是品牌的态度,更是品牌进入大众市场所需要的用户认同感。


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