智能手表的春天到了,但你为何不再是目标客户了?

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智能手表的春天到了,但你为何不再是目标客户了?

(原文来自www.77y77.com)


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本文经授权转载自公众号三易生活(ID:IT-3eLife)

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虽然也许更多人会将关注点放在多达三款的新iPhone X上,但对于一部分有需求的用户来说,其实昨日的苹果发布会更大的亮点或许并非手机,而是新一代的“苹果表”Apple Watch Series 4。


智能手表的春天到了,但你为何不再是目标客户了?

图片来自CNet


客观地说,相比于外观上新意不足,配置上也仅有处理器较为亮眼的新iPhone X家族,全新一代的Apple Watch Series 4无论内外都显得更有诚意:新设计的圆润造型不仅更加科幻,还让屏占比提高了多达35%;内置的S4主控升级到双核64位架构,性能提升足足100%;更强的运动追踪传感器最高可承受三十二倍重力加速度,采样进度比上一代高了八倍……


  • 重要的是,这块“苹果表”真的能救你的命


当然,如果你觉得上面这些大幅进步的参数看起来很枯燥的话,那么Apple Watch Series 4在健康监测和人性化关怀上的努力就真的使许多人被它“圈粉”了。


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首先,Apple Watch Series 4是史上第一款具备心电图测量功能的“苹果表”,它通过了美国FDA的医疗用品认证。和普通那些只能测心率的智能手表不同,心电图能够反映更多潜在的健康隐患——特别是对于年长者而言,无需再长途跋涉去医院仅仅只为了做一个简单的心电图诊断,现在在Apple Watch Series 4上,仅需30秒时间,就能得到医疗级的心电图测量结果了。


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除此之外,新款的Apple Watch Series 4现在还支持更多的紧急状况自动报警功能——当检测到用户心动过缓、或是感知到用户猛然跌倒时,手表都能自动发出警告、并在得不到用户回应时自动报警。可以想见,这将会真正挽救一些慢性病患者的生命,帮助他们危机时刻得到及时的救治。


  • 活跃的不只是苹果表,还有它的对手们


不难看出,苹果现在非常清楚他们家的“智能手表”在用户的生活中所扮演的角色:借助着越来越先进的集成传感器和专业医疗技术,如今的Apple Watch早已不只是单纯的手机短信通知器。相应地,它的潜在用户自然也就有了更多的理由去为自己购入这样一款关键时刻能够保命的智能小设备~


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不过,在其他厂商看来,医疗似乎并非是智能手表唯一的“正确解答”,比如说高通就将“宝”押在了运动监测以及续航能力上,而且还特意“蹭”了一下苹果的热点(雾)。因为就在苹果召开发布会的前几天,高通正式发布了用于未来高端Android Wear智能手表的Snapdragon Wear 3100芯片。要知道,在此之前,高通已经有两年多的时间没有更新过旗下的智能手表芯片产品线了,上一代的Snapdragon Wear 2100使用的还是古老的32位Cortex A7架构……


相比之下,“全新的”Snapdragon Wear 3100使用的……依然是雷打不动的、古老的32位Cortex A7架构,就连频率(1.2GHz)、核心配置(四核)和制程(28nm)都没有任何改变。


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不过——好在高通还是带来了一些新内容的,一方面,Snapdragon Wear 3100增加了专用于运动监测的QCC1110协处理器,这使得它即使在主处理器休眠时也依然能够进行持续的运动监测和记录,变相地在执行运动相关程序时大大降低了耗电。除此之外,高通还给搭载Snapdragon Wear 3100的智能手表增添了一个新的工作模式——让手表只显示时间,从而大大节省电量的“传统手表模式(Traditional Watch mode)”,它可以在用户不需要智能功能的时候让智能手表化身传统腕表,从而将智能手表的续航时间延长到最多30天。


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将智能手表当传统手表来用,有意义么?至少对于高通Snapdragon Wear芯片的客户来说,还真有。毕竟,当前谷歌Android Wear智能手表平台的“铁粉”早已不再是当初那几个智能手机企业,而是土豪们才会耳熟能详的Fossil 集团、Louis Vuitton(路易威登) 和 Montblanc (万宝龙)……



早在今年年初,来自市场调研机构CCS Insight的一份报告就指出,在经历了前几年的火热和蛰伏之后,2018年将有望成为智能手表市场大范围复苏的“春天”。CCS Insight甚至预测称,Apple Watch在今年年底的销售量有望达到2400万部,相当于瑞士全国传统手表的全部销量……


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索尼smartwatch 3,作为早期安卓智能手表代表作的它,外观如此“朴素”


智能手表为什么又重新“吃香”了?这得要从它当年的第一次红火说起。在那个时候,首批的Android智能手表几乎全由手机厂商推出,它们被定位为“智能手机的第二屏幕”,重视与手机之间的联动功能,旨在解决用户无暇拿出手机时,依然能通过智能手表及时查看电话、短信以及其他App的通知的需求。


这样的智能手表,不能说没有实用性——但是除此之外,早期的这些产品的确再难有更多的功能与可玩性。再加上不熟悉“手表”设计的手机厂商们,将早期智能手表的造型设计得过于科幻显眼,也吓退了一批审美较为传统的潜在用户。


智能手表的春天到了,,但你为何不再是目标客户了?

Apple Watch Series 4 图片来自TechCrunch


正是因为反省了最初的失败,在一大批山寨厂商、“玩票”的手机厂商退出之后,如今的智能手表市场,很明显地比过去要理智了不少。一方面,不管是像Apple Watch Series 4这样强调医疗属性、还是像Android Wear那样强调续航和商务功能,如今的智能手表都已经不再是单纯的“手机附件”,而是有着更多、更实用的功能。而另一方面来说,通过和传统手表品牌的合作,智能手表在造型设计上也更为高端化、更易被社会上层人士的审美所接受——戴着一块万宝龙的智能手表出席正式的社交场合,想来也不会再令人感到尴尬。


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只不过,这样一来,实际上也就意味着,智能手表的整个市场都变得更加“高端化”了——那些预算不足,原本只想体验一下入门级产品的消费者,从此不再被视为“目标用户”。或许,这就是所谓“消费升级”的代价吧~


【本文图片来自网络】




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