2020年度中国旅游住宿业品牌100强榜单发布


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2020年度中国旅游住宿业品牌前三甲分别是如家酒店、维也纳酒店、汉庭酒店。

迈点研究院独家发布“2020年度中国旅游住宿业品牌100强榜单”,其中前十品牌分别是如家酒店、维也纳酒店、汉庭酒店、洲际酒店、希尔顿酒店、锦江之星、假日酒店、万豪酒店、格林豪泰酒店和全季酒店。
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从品牌所属类型占比来看,由高到低分别为国际高端酒店(33%)、有限服务中档酒店(24%)、经济型酒店(16%)、全服务中档酒店(9%)、国内高端酒店(8%)、平价酒店(4%)、精品酒店(3%)和短租公寓(3%)。
从品牌所属集团来看,旗下品牌上榜数量由高到低分别为锦江国际集团(15个)、万豪国际集团(12个)、首旅如家集团(8个)、华住集团(7个);上榜数量为5的酒店集团有温德姆酒店集团、希尔顿酒店集团和洲际酒店集团。这7个集团旗下品牌上榜总量为57个,头部集团集中效应明显。
从品牌指数升降来看,82个品牌其指数呈现上升态势,18个品牌其指数呈现下降态势。从排名升降来看,52个品牌排名上升,8品牌排名没有变化,40个品牌排名下降,排名下降超过10名的有12个,15个品牌新晋2020年百强榜单,疫情影响下品牌竞争呈现激烈态势。

数据来源:迈点研究院
相较于2016-2019年旅游住宿各类型品牌指数的增长态势,2020年品牌指数增长趋势向缓,这反应了在疫情影响的艰难处境下,品牌方化被动为主动,把握疫情各阶段的动态和时机,审时度势,积极有效应对,在资产管理、运营升级、收益营销和开源节流方面进行突围自救。数据显示,从各类型市场整体供给数量来看,2017-2019年的增长趋势在2020年中断,但市场也表现出令人欣慰的一面,那就是整体数量并未因疫情出现断崖式的下降,说明酒店品牌在运营增长和疫情防控中艰难的找到了平衡点,赢得了喘息和存活的机会。
整体来说,疫情加速了旅游住宿行业的竞争和淘汰,高端酒店市场的换牌并购、中档酒店的物业抢滩、经济连锁酒店的升级换代以及非标住宿的淘汰关闭浪潮明显,疫情下生存更加考验企业的品牌能力、营销能力和运营能力。从后半年表现来看,旅游住宿业已处于积累元气并缓慢恢复的阶段,长期来看,酒店品牌具备的风险管理能力、运营能力、采购能力、渠道及会员系统等将成为加盟业主的重要考量。后疫情时代,旅游住宿业的翻盘升级速率仍在不断提档,品牌化经营势在必行。主要特点为品牌运营设计持续更新,品牌内涵不断优化整合,快速匹配业主及消费者疫后需求变化。
榜单数据说明
“2020年中国旅游住宿业百强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI,根据2020年1-12月迈点品牌指数MBI 九大旅游住宿业品牌类目中的1159家品牌数据汇总统计而成。具体说明如下:
1.迈点品牌指数MBI(旅游住宿业品牌部分)说明
迈点品牌指数MBI从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数等四个维度,将品牌在各个维度的表现所能转化为超能价值进行量化评价。
1.搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。互联网时代,搜索引擎是人们接触企业品牌和产品的重要渠道之一,搜索频次的高低,一定程度上反映着品牌的知名度以及品牌潜在用户的数量。月均搜索指数合计(年度、半年度):年度半年度搜索指数合计除以年度、半年度月数,反映品类年度月均搜索指数;月度品牌与搜索指数合计:同品类品牌搜索指数相加综合;月度品牌平均搜索指数:同品类品牌平均搜索指数。
2.点评指数(CI):一段时期内,用户对于该品牌下酒店/客栈/民宿/公寓在OTA网站的点评累计情况。OTA等社会化评论方式,给予了消费者评价和反馈的渠道,是产品反馈的重要方式。月均点评指数合计(年度、半年度):年度半年度点评指数合计除以年度、半年度月数,反映品类年度月均点评指数;月度品牌与点评指数合计:同品类品牌点评指数相加综合;月度品牌平均点评指数:同品类品牌平均点评指数。
3.运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如微博、微信等。运营商通过微博、微信的运营向访客展示其产品、服务和企业文化,进而影响消费者的消费决策。月均运营指数合计(年度、半年度):年度半年度运营指数合计除以年度、半年度月数,反映品类年度月均运营指数;月度品牌与运营指数合计:同品类品牌运营指数相加综合;月度品牌平均运营指数:同品类品牌平均运营指数。
4.媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。旅游住宿企业借助品牌专页、社会化媒体网站,通过文字、图片、视频、音频等内容,潜移默化地向消费者进行品牌营销。月均媒体指数合计(年度、半年度):年度半年度媒体指数合计除以年度、半年度月数,反映品类年度月均媒体指数;月度品牌与媒体指数合计:同品类品牌媒体指数相加综合;月度品牌平均媒体指数:同品类品牌平均媒体指数。
2.统计时间:2020年1月1日-12月31日 ,本年度关于迈点品牌指数MBI榜单数据以监测时间满6个月及以上的品牌为准。
3.监测范围:国际高端酒店、国内高端酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、精品酒店、客栈民宿、短租公寓等九大类目的1159家市场主流旅游住宿业品牌。
迈点品牌指数MBI基于当前经济互联网+的发展趋势,侧重于市场因素和消费者因素,动态衡量消费者和品牌之间的关系。将品牌作为一种无形资产,为企业所带来的超值能力进行评价,选取衡量品牌价值的关键评价因素如品牌知名度、品牌美誉度、企业服务、传播形象等,最终确立维度,并根据层次分析法进行评价因素权重设置,将品牌在各个维度的表现所能转化的超能价值进行量化评价。该品牌价值评价体系的设计遵循标准化、可量化、衍生性强的原则,因而可在多个垂直行业进行广泛使用。



点击阅读原文查看2020年度上市酒店集团业绩分析报告


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