厂商想要突破瓶颈,“性能车”会是攻坚利器吗?

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为了谋求更好成长,这几年各大车企投入巨资研发新能源轿车。与此同时,在车型成长策略上也有了细微改变。以前主打家用走不偏不倚,现在更倾向塑造理念走个性路线。比如在近期揭幕的成都车展上,就有不少诸如WEY坦克300等霸气侧漏的新车亮相。“机能车”被划分为小众车型,化作图腾树立标杆,如今为何倏忽从幕后走向台前了?

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“机能车”成了香饽饽


早在去年8月,领克在机能车领域做了考试,推出了起步价18.58万元、百公里加速5.9秒的03+。上市之后备受好评,一度处于供不应求的状况。不过限于售价及定位,领克03+究竟还不克成为走量车型,但此次打样算是推开了“机能车”的大门。这之后各大车企便在“机能”二字上狠下功夫,要么打造出众动力,要么迎合潮流搞设计。



7月中旬,比亚迪一改往日中庸风格,推出轿跑新能源车型汉。凭借时尚细腻的外观、中式美学的内饰和最快百公里加速4.7秒的机能,尽量起步价打破了20万元,比亚迪汉仍如愿成为热捧车型。据比亚迪官方透露,今朝汉总订单已经打破3万辆。还有一贯走民众路线的长城汽车,也史无前例发布了硬派潮流SUV哈佛大狗,高端品牌WEY则推出越野SUV坦克300。



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迎合年青年头群体个性需求


车企的一切更改,最终目的都是为了迎合消费者。凭证J.D. Power最新发布的一项查询浮现,今年“90后”购车人数占比将达到45%。也就是说,以“90后”为首的年青年头化群体,已成为汽车市场的主流消费人群。7月10日上市的第三代名爵6,如今订单量已经顺利破万。而据官方吐露的订单组织数据浮现,有82%预定的准车主是90后,95后比例更是高达57%。



当然,一款车型的数据不克代表整体市场,不过消费年青年头化必定是未来成长趋势。这一批年青年头化消费者,受教育水平及家庭情形等影响,有着自力且新潮的购车理念,不再像老一辈那般首先属意安然和性价比等根本成分,而是对外观内饰及设置机能有着更强烈的个性需求。正因为需求发生改变,像领克、WEY和比亚迪等车企才敢打破传统走个性路线。



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另辟路线或能绝处逢生


除开迎合年青年头需求外,竞争白热化也是主推“机能车”的原因。翻开汽车销量榜单,排名靠前的都是诸如民众朗逸、哈佛H6和日产轩逸等。老牌劲旅过度强势,导致新款车型难有亮眼示意。比如新能源龙头企业比亚迪,尽量手艺品质有口皆碑,但销量一贯处在中鄙俗水平,去年全年销量同比下滑13%跌至45.12万辆。既然对手太甚强大,另辟路线或能绝处逢生。



WEY之前主推运动家用SUV,可成长3年有余却难说成功,今朝品牌单月销量迁就维持在5000余辆。如今抢在领克之前推越野硬派车坦克300,不单是为了抢滩上岸越野市场,同时也进展塑造标杆提升品牌形象。本田汽车这些年成长其实并不顺畅,销量及利润增速起头放缓。为了打破瓶颈,本田开启变革时刻,不单优化重构组织框架,还启用双车计策“冲击”中国市场。刚刚上市的原汁原味两厢版思域,就是本田决战江湖的杀手锏之一。



当然,即使“机能车”有着无限前景,但它也并非车企的救命稻草。从市场反馈来看,有口皆碑且是民众车型的“机能车”更易走量。比如订单量破3万的比亚迪汉,也是仰仗新能源车型及品牌口碑手艺优势才脱颖而出。造车新势力零跑和前途,就是两个负面案例。前者在手艺品牌尚无优势的景遇,贸然切入了“机能轿车”市场,事实零跑S01月销量仅百余辆。后者更是决心满满杀入超跑市场,可惜售价超70万元的前途K50脱离群众,好景不常沦为炮灰。


“机能车”切实是未来成长趋势,但想要走量的前提是,它必需得是一辆好车。做好“三大件”、电控系统和动力电池等最底细部件,“机能车”本事备热销潜质。正所谓万变不离其宗,造车也是这个事理。


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