一品深一度 | 重构豪华,宝马做“减法”的智慧


(原创文章www.77y77.com)

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在“新四化”浪潮下,各个品牌都在拼命给产品做加法,续航、算力、感知……大家都进入到了一场配置的军备竞赛中。的确,想打造豪华品牌这些“面子工程”必不可少。但是在宝马这个百年豪华品牌看来,“未来汽车行业,如果产品和品牌不具有可持续发展能力,就不能被称为豪华汽车品牌,可持续发展应该成为一个豪华汽车品牌的基本条件。” (自媒体www.77y77.com)


而如何可持续发展,就是一个做“减法”的智慧了。

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大家一起“减”才是真的“减”


宝马集团董事长齐普策先生


6月3日,首届宝马集团可持续发展中国峰会在北京举办,宝马集团董事长齐普策先生在视频致辞中表示,“在全球范围内,经济发展和产业扩张曾一度以牺牲环境为代价。今天,可持续发展已经成为全球各国的共同话题,宝马期望通过持续创新和绿色科技,实现经济增长、社会繁荣和可持续发展的齐头并进。”


宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐


根据宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐表示,宝马在中国的可持续发展战略以应对气候变化的碳减排措施、倡导循环经济及企业社会责任为三大核心,宝马在中国的9个子公司和合资企业将合力落实相关目标。


在碳减排方面,宝马宣布,到2030年,单车全生命周期平均二氧化碳排放量较2019年降低至少三分之一。


为实现这一目标,宝马将碳减排范围拓展到全产业链,包括原材料采购、供应链、生产、使用乃至回收环节。


  • 在供应链环节,宝马与供应商协作,力争到2030年实现减排20%;

  • 在生产环节,宝马在中国的工厂计划在今年年底实现碳中和,计划到2030年在生产流程减排80%;

  • 在车辆使用环节,宝马将加速电动化攻势,在车辆使用环节减排40%。



在销售环节,宝马虽然未提出具体减排目标,但是已在全国660家左右经销商中推荐执行国家绿色建筑标准,以降低经销商运营过程中的碳排放。以宝马在全球首家5S店为例,该店除了提供传统的4S服务之外,还以“sustainability(可持续性)”作为自己的第五个“S”,包括采用可再生能源供电、雨水管理、节能建筑设计等多项措施。


至此,宝马将成为全球首家为供应链制定明确二氧化碳排放目标的汽车制造商,也是整个汽车行业中减碳最积极的汽车品牌。以即将上市的BMW iX为例,就是综合节能减排的缩影:整车是由水力发电生产而来,其内饰采用了大量再生材料,整车95%的部分都可以被回收。


在峰会上,宝马还携手宁德时代、延锋国际、首钢集团、国网电动以及特来电等供应商和合作伙伴,与中国发展研究基金会共同发起“产业链绿色转型倡议”,希望在供应链端也能一起“减碳”,比如协同宁德时代仅使用绿色能源生产高压动力电池;与延锋国际共同开发环保型智能方向盘;与首钢合作形成钢料供应到回收的闭环式循环;与国网电动探索绿色能源的充储。


我们看到,宝马的“减碳”不仅仅局限于自身,而从生产制造到使用环节,从上游供应链到下游回收利用,通过自身的“拉动”建立一个减碳闭环。

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电动化提速,2025年销量占比25%


除了单车全生命周期减碳外,其实说到减排,大家往往最先想到的就是电动化。


根据凯度调查报告显示,81%的消费者关注环境和可持续相关的新闻, 80%的客户认为购买可持续发展的产品是他们价值观的体现。低碳生活方式正在成为用户追求的新时尚。



为此,宝马将面向中国市场提供更多满足用户需求的可持续产品。2023年前,宝马计划在中国推出12款纯电动BMW和MINI车型,覆盖所有主流细分市场,预计纯电动汽车将占公司在中国总销量的25%。而在去年底,宝马对外释放的信息中,这一比例才是20%。可见,在电动化这条路上,宝马也自不断自我提速。


而根据宝马集团的预计,到 2030年其全球销量中至少有 50%将由纯电动汽车组成。MINI品牌更为激进,计划到2030年全部电化。这意味着,在中国市场,华晨宝马的电动化之路也将越走越快。



除了新产品外,宝马也在联合合作伙伴为用户提供更加便利的电动车使用环境。在充电基础设施的建设上,目前宝马为消费者提供公共充电、私人充电、专属充电和数字化充电服务,今年计划与特来电等充电合作伙伴将公共充电桩数量扩建至36万根,包括15万根快速充电桩。客户可通过My BMW APP 查找充电桩、充电以及支付。此外,宝马正与国网电动合作打造公共绿色充电站,未来BMW车主在国网认证的绿色充电站充电,将获得绿电认证,让消费者真正实现新能源车充清洁绿电。 

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定期披露可持续发展成果


宝马集团的可持续发展可不是自己说说而已,目前已经设立了透明的披露制度。


今年3月,宝马集团首次将可持续发展报告与企业财报合并,以公开透明的方式向公众展示其在碳减排方面的进展——这在全行业也是绝无仅有的。此举不仅展现了宝马推行可持续发展的决心,也展示宝马对达成可持续发展目标的信心。


华晨宝马方面也已经连续8年发布“可持续发展报告”。据了解,《华晨宝马汽车有限公司2020可持续发展报告》即将发布。其中提到,2020年,华晨宝马单车生产二氧化碳排放量同比下降7.5%,并继续使用100%可再生能源电力供电生产。


据称,今后每年都将举办宝马集团可持续发展中国峰会,将减碳公开透明化。宝马中国表示,可持续发展中国峰会的举行,意味着宝马集团在中国开启了可持续发展的新篇章。


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