为何MG要打造中国汽车行业首个官改品牌XPOWER?

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“MG Live!这个活动从1951年开始一直延续到现在,形成了MG品牌独特的品牌文化、车主文化、改装文化。随着MG品牌进入中国,我们也是希望把MG的改装文化,特别是跑车文化,同步引入到中国的环境当中。”上汽乘用车公司副总经理孙亦炯在MG Live!接受“汽扯扒谈”采访时候如此表示。在5月的最后一个周末,6000人齐聚被誉为改装界“迪士尼”的MG的派对MG Live!,在MG官方这不仅仅是MG车迷的盛宴,更是MG品牌与用户之间的深度沟通和交流。

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MG作为一个和年轻人一直“泡”在一起的品牌,举办这种大规模的线下交流活动有着天然的优势。这也给了MG这个品牌更多的探索,和很多独一无二的可能性。孙亦炯就此谈到:“在打造汽车文化的同时,我们还要给客户提供更多的服务,而不像以前,只是在围绕汽车提供服务。在打造产品、与用户沟通的同时,如何从产品的维度上升到服务的维度、文化的维度,这是我们所要思考的。”

 

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为赛道而生的XPOWER

 

面对年轻消费者,MG这个百年跑车品牌的天然优势就是有着跑车与速度的基因。所以MG从产品上落实,现场,多款XPOWER定制版车型高能亮相。MG5 XPOWER、MG6 XPOWER、MG ZS XPOWER成为了当场的绝对核心,尤其是开启预售和“限时抢订的”XPOWER家族首款量产车型MG6 XPOWER,更是引起了非常大的关注。

 

上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)张亮对“汽扯扒谈”谈到:“MG对于打造XPOWER这个子品牌的思考,我认为是三个‘一’:一是想要设立一种规则,也就是从民间到官方,在合法合规的情况下,让专业的个性运动改装能够落地,打造出高品质的性能车。二是引领一种潮流,从个人到普众,XPOWER既是个人个性的彰显,也是个性会友的社交货币。三是聚拢一批圈层,从品牌到生态,让XPOWER能够连接MG的年轻用户,连接更多的年轻人。”



MG对于XPOWER的设计初衷,就是要打造中国汽车行业首个官方原厂改装品牌,从数据上来看,MG这个品牌也是可以支撑这一规划和动作的。之前的MG汽车购买者的平均年龄在35岁不到,34岁多一点,现在已经90后占比都超过80%了。所以对于MG品牌来说XPWEER是势在必行,且符合品牌调性和品牌发展的一步棋。

 

MG6 XPOWER即为XPOWER家族首款量产车型,纯正原厂官方改装,手续齐全,可直接上牌、合法出街。它搭载305PS高性能插混动力系统,可爆发出6秒破百的性能,MG6 XPOWER采用的赛用级6活塞卡钳,这款卡钳来自英国著名品牌920E,是其专门为MG XPOWER车型设计的赛用级卡钳。可以说这款车从外观到性能都做到了暴力官改街车,甚至可以合法上路的赛车的标准。



上汽乘用车公司MG XPOWER项目组组长兼整车平台总工程师蔡毅也向“汽扯扒谈”表示,为了更暴力的性能,这台车目前有非常多零件,并非是能够大量生产的,这也是这台车限量100台的原因:“这辆车有很多的工艺,包括很多的零部件是进口,很多工艺要配合一些手段,所以这个限量100台,是由客观条件决定的。举一个例子,独一无二的骐骥绿,市面上少有,骐骥绿的涂装是十分的困难,只有靠全手工打造,靠师傅一遍一遍的去调整,才能够做出来。它是稀有的,不像现在的颜色大批量生产,所以这就是为什么是限量的。当然,我们也正在想办法去攻坚,有可能在未来通过机械的方式,能够把它快速生产出来,但是最起码现在看来,骐骥绿就是全手工打造。”

 

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XPOWER采用精选渠道

 

“从销售渠道上来看,不是所有4S店都能够销售MG6 XPOWER这个车型,我们精选了部分4S店,同时又新开了一些渠道。新的渠道以商圈渠道为主,比如说目前旗舰店的代表,上海北外滩的来福士广场一楼有XPOWER专属旗舰销售渠道。现有体系加上新建体系,目前为止一共只授权了37家店,都有独立的标识体系,硬件体系和专属的服务体系。”众所周知,为了保持高端官改子品牌的调性,奔驰宝马奥迪都采用了限量授权销售的模式,张亮也向记者谈到,这也是目前XPOWER未来在渠道布局上的一个重要方向。



当然作为国内第一家官改品牌,这不仅仅是品牌调性的保障,因为XPOWER车辆都有着和普通市售量产车不一样的构造、零件以及技术,所以这也是对消费者服务的保障。“改装这件事情非常专业,每个用户都会提出一些相当专业的改装需求,那么我们37家店,每个店里至少有一个比较专业级的,精挑细选的工程师。玩车不是传统的销售顾问能解决的问题,所以第一期只开37家也是这个道理,希望服务到位有保障,希望消费者在这个过程中不断提出意见,我们不断改进。”张亮也谈到了,XPOWER更希望能够通过产品,双向带动与消费者之间的沟通。

 

XPOWER原厂改装的整车产品分为两个系列,一个是大师系列,今天MG6 XPOWER是大师系列的第一款车,代表的是官方品质水准、设计能力和工程的标准。未来张亮谈到还会有能够和改装玩家更深度交流的共创系列:“所以我们也希望,更加百花齐放一点,让用户能有更好的选择,所以XPOWER原厂改装的第二个系列是共创系列,这个也是后续会让大家更多参与的比较核心的产品。所以我们希望,能帮助更多有能力、有见识、有想法的人,让他们受到大家喜爱的改装方案,能够在全国范围内,在全领域范围内得到推广和销售。这个就是我们的共创系列。”



MG到目前为止已经把这套品牌的年轻化、运动化基因玩起来了。目前消费者已经通过MG的Live和XPOWER等等的一系列产品和活动,更深刻的了解了MG品牌以及带动消费者群体在不断地自我进化和自我扩容,以及对于MG品牌有更强的认同感。


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