线下展会、咖啡店、IP联动……B站这款音乐游戏也太会玩了!

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去年的5月30日,B站游戏把一款日本音游品类的头部产品带进了国内。

(原文来自www.77y77.com)

这款名为《BanG Dream! 少女乐团派对!》(玩家一般用「邦邦」指代,下文亦然)的游戏,早在2017年3月就已经上线日本,但至今市场示意依旧强势。 (原文来自www.77y77.com)

App Annie数据浮现,以前3个月,邦邦一贯位于日本音乐类游戏iOS畅销榜TOP 10,并且多次登顶,甚至在iOS畅销游戏总榜上也有亮眼示意,最高曾来到TOP 2的位置。

(原创文章www.77y77.com)

国内上线后,邦邦便跻身iOS免费榜TOP5。以前一年,这款游戏在国内音游队列中的整体示意相当亮眼。同样以以前3个月为例,它从未掉出过中国音乐类游戏iOS畅销TOP 10。

与此同时,该作在玩家中的口碑也相当不错,在大本营B站游戏中心,邦邦的评分达到9.1,而在TapTap亲睦游快爆上,游戏也拿到8.8和9.0的高分。

刚刚结束的游戏一周年庆典直播无疑是玩家的一场狂欢,同时它也施展出了B站在“核心”向游戏运作上的功力。作为一款音游,其面向“核心”群体的小众性质,或许让它无法像不久前“出圈”的《公主贯穿Re:Dive》那样有超高热度,但尽管如斯,该作在B站游戏矩阵中依然拥有奇异的价钱定位。

B站游戏自然清楚这点,在整个游戏矩阵中,除了音游类其余《BanG Dream! 少女乐团派对!》,还有以剧团为题材的女性向二次元游戏《A3!满开剧团》;客户端AVG类的《妄想马脚》等针对不合题材、不合群体、不合弄法类型和平台的细分领域作品。

而作为产品矩阵中冲击“音游”品类的重磅游戏,「邦邦」以前这一年的运营,则很好地诠释了游戏与玩家之间的深度互动。不管是游戏活动、IP联动、照样线上线下交互等方面,都为国内二次元游戏运营做了一个很好的示范。

这或许也恰是它上线一年仍稳守iOS音游畅销TOP4的窍门。

一、上线一年仍稳占头部位置,“邦邦”在音游中独树一帜

《BanG Dream! 少女乐团派对!》上线一年仍能稳占音游头部位置,首先当然离不开该作较为奇异且上乘的品质。

比如该作在角色塑造方面就下足了功夫。在演绎剧情时,除了每句台词都经由声优进行展现外,角色还搭载了远超大部门日系手游的Live2D手艺,使得剧情表演代入感更强,角色也加倍鲜活,较好地提升了玩家的感官体验。


此外,作为一款音游,曲库无疑也是游戏至关首要的组成部门。邦邦的曲库分为原创曲和翻唱曲两种,前者由有名音乐建造团队Elements Garden操刀创作,后者至今已经收录了浩瀚ACG经典曲目,包括《数码宝贝》OP、《进击的巨人》OP等。曲目量多质佳,能够知足不合口味玩家的需求。

游戏的另一个奇异之处在于,不合于传统的偶像类音游,游戏角色们都是手持乐器进行吹奏的少女,游戏中共有5支风格奇异的少女乐队登场。与此同时,为角色配音的声优也同样可以真实地吹奏对应角色的乐器,今朝为游戏中Poppin’Party和Roselia乐队配音的声优们,也已在实际中组成了同名声优乐队。

以上内容是邦邦至今仍能占有音游头部席位的首要原因之一。但若是只是简练地将它的成就归于游戏自身的奇异性和较高的品质,难免过于片面。上线一年来,B站游戏在游戏内外的各类运营活动同样起到关键浸染。

二、多领域联动,为玩家呈现加倍雄厚的游戏内容

以前一年,B站经由一系列联动和节假日活动,络续为玩家输送各类优质内容,确保游戏内生态的健康和可持续成长。

2019年6月,为了祝贺B站10周年,游戏上线了“BanG Dream! 少女乐团派对! x bilibili 联动纪念·登录奖励活动”,时代完成义务即可获得“bilibili”联动限制成员和各类道具奖励。

对于刚刚才上线约一个月的 《BanG Dream! 少女乐团派对!》来说,联动B站自家10周年活动,无疑能够借助该热度扩大游戏受众面,吸引更多玩家关注该作。而对于核心玩家而言,这个活动能够进一步知足他们的内容需求。

在接下来的7月份,游戏上线了和LAWSON罗森的联动活动,除了常规的游戏内联动角色外,北京、上海、杭州、南京、武汉、重庆、大连等全国2000多家线下商号也开展了对应活动,玩家只要在门店完成指界说务就可以兑换限量周边。

2020年新年之际,邦邦开启了新年活动,并且联动PERSONA(女神异闻录)系列。该系列个性光鲜的美术风格,与音游这种追求华美表演究竟的品类有着极佳的相性。与此同时,来自PERSONA系列的3首经典乐曲为玩家供给了切实的挑战内容,增加了联动的实际意义。

不久前,邦邦再次上线了与《请问您今天要来点兔子吗?》的联动,将联动局限拓展至动画领域。

回首这些联动,周年庆、线下门店、游戏、动画,不难看出联动内容的跨度较大,笼盖领域包括ACG和实际两个次元,能够尽或许地笼盖到这个圈层平分歧群体的情趣喜爱。

同时,除了联动外,在各类节假日,游戏也会上线相对应的活动,例如今年的新年、春节、元宵节、愚人节等。经由节日喜庆的氛围强化游戏与玩家的情绪贯穿,增加归属感,提高用户粘性。

三、线下展会、主题咖啡馆,连络游戏跨次元特色知足“核心”玩家更深层次的需求

若是说游戏内的各类活动尚属常规把握,那么上线一年来,《BanG Dream! 少女乐团派对!》所开展的各类线下活动,或许能更进一步诠释B站游戏对“核心”玩家需求极高的洞察能力。

2019年7月,BanGDream!企划旗下乐队Roselia参演BML-SP2019国外嘉宾专场。事实上,这是该企划旗下组合第二次在中国大陆进行表演,一年前的BML-SP和BW两场活动中,《BanG Dream!》旗下乐队Poppin’Party就亲临活动现场进行中国大陆的首秀。

在确定Roselia将参演BML-SP2019国外嘉宾专场后,官方提前举办了“Roselia BML-SP出演纪念生放送”活动,经由直播雄厚玩家对Roselia的认知,同时邀请组合成员在直播时代与玩家在游戏中进行合力表演,以此提前调动玩家情绪,为表演预热。

一方面,得益于游戏内角色与声优联动这种奇异的跨次元属性,让该作能够打破单一次元的限制,经由声优乐队与玩家发生实际中的互动,知足玩家打破次元壁,与游戏角色进行各类互动,以及亲自介入各类Live和演唱会的需求。

另一方面,在B站奇异的社区文化和平台优势加持下,例如各类直播活动、UGC内容、线下展会等,使得游戏的跨次元属性获得进一步的增加。甚至可以说,因为奇异的生意系统,让B站成为独一可以真正施展邦邦那跨次元属性优势的平台。

B站游戏显然很清楚游戏本身的特点,以及玩家更深层次需求。在接下来的10月到12月时代,邦邦接踵加入了上海BW、成都BW、广州CICFxAGF三场线下展会,让更多玩家能够更进一步介入到游戏之中,从而增加玩家与游戏在实际中的贯穿,强化归属感。

除了各类线下展会活动,B站游戏还在上海和成都两地上线了主题咖啡店活动,从更切近生活的角度拉近游戏与玩家间的距离。

总结B站游戏的切入点,就是把握该作跨次元的奇异属性,连络自身对用户需求的洞察,以及平台在线上线下两个方面的优势,行使游戏与线下展会极佳的相性,知足“核心”玩家群体介入到各类真实的表演活动的需求。

结语

前文也提到,作为一款“核心”向的产品,《BanG Dream! 少女乐团派对!》很难具有“普适性”游戏的热度,在运营上自然也不适用于一般的套路,需要加倍具有针对性的方案。

这显然不是一件简练的事情,对“核心”向品类来说,其用户群体和用户画像都充足稀奇,这就需要「邦邦」对玩家需求有充足到位的懂得。基于此,它做出了各大节日的定制性运营活动,同时和多个IP进行联动,深化游戏在玩家心中的认知。

更让人意想不到的是游戏外的活动。经由各类线下展会和主题咖啡馆活动,激发游戏跨次元的属性,知足了“核心”用户亲自介入各类表演活动、和游戏角色在实际生活中发生交集的强烈需求,让他们在游戏中发生的情绪能够在实际中找到具体的依靠。

从以前这一年「邦邦」在游戏内外所打造的圈层内容中,你切实能看到一个不再“套路化”的运营思路!

点击“阅读原文”,可熟悉邦邦一周年庆典的更多内容。

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