想不到,我人生中的第一辆劳斯莱斯居然来自一款游戏

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QQ飞车拍了拍你,送了你一辆劳斯莱斯。


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文/迪亚菠萝包

(原创文章www.77y77.com)


切切没想到,我比来居然成为了劳斯莱斯的车主,而且没花一分钱。



这得益于《QQ飞车手游》和劳斯莱斯的品牌合作。因为这是劳斯莱斯第一次展现在国内的手游产品中,这一联动获得了比以往更多的关注和讨论。


而就在昨天,双方的品牌合作内容正式上线了。此次合作不单在玩家产中激发了遍及讨论,而且与之相关的话题还渗透进了痛车、泛二次元等亚文化圈层。这或许是劳斯莱斯第一次受到这么多年青年头用户的关注。


年青年头人的第一辆劳斯莱斯


这是一次自带热点的品牌合作。


在活动正式上线前,《QQ飞车手游》推送了一个定制劳斯莱斯曜影的预热H5。活动内页浮现,截止周日,经由微信介入活动的玩家已经跨越了600万。



《QQ飞车手游》为此次合作设计了哪些内容?简练的来说,两辆虚拟赛车及相关的外观。


个中一辆虚拟赛车曜影已经在7月11日上线。这辆赛车采用了偏写实的风格,复刻了劳斯莱斯经典跑车曜影的外观,并设计有欢庆女神从引擎盖前、顶棚收起的专属动画。此前像这样经由动画还原车辆细节的景遇在手游傍边并不多见。



值得一提的是,玩家只要在活动时代上岸游戏,就能领取这辆赛车,是以多少玩家都在官方通知下方留言透露,这将是年青年头人的第一辆劳斯莱斯。



同时,游戏还开放了赛车的罕有皮肤,玩家经由每日登录、完成平时义务,就有机会进行兑换。此外,游戏还上线了专属的时装和配饰,供喜欢收集外观的玩家进行选择。



而游戏即将上线的另一款概念车「劳斯莱斯QEX」由《QQ飞车手游》团队和劳斯莱斯合作设计,灵感起原于劳斯莱斯2035年概念车103EX。从官方发布的究竟图来看,这辆车造型前卫,带有很强的未来科技感。



今朝,虽然游戏只上线了一部门合作内容,但相关话题在微博的阅读量已经跨越了7700万。值得一提的是,有关此次品牌合作的讨论还渗透到了一些垂直的硬核喜爱领域。比如有位玩家将一辆劳斯莱斯痛上了QQ飞车小橘子的图案,这不单在痛车喜爱者中激发了热议,还让多少玩家就硬核喜爱展开了讨论。



而后,痛车的话题还向外延伸到了二次元领域。一些知名画师和泛二次元玩家围绕痛车和小橘子提议了重构挑战,用各类同人作品为硬核喜爱应援。作为一个游戏角色,QQ飞车小橘子再次在ACG圈层掀起热度。


部门同人作品


品牌合作界线进一步延伸


从《魔兽世界》和可口可乐的联动至今,跨界品牌合作在游戏行业已经不算一个新颖的话题。在很长一段时间里,品牌合作的形式几乎没有发生过太大的改变:双方互相供给品牌露出的机会,有时会将虚拟道具和实物商品绑缚发卖,带动发卖转化。


这类合作往往要求游戏玩家和联动品牌的消费人群存在必然重合度,是以商品单价低、线下渠道广、切近年青年头人生活的食品、饮料和快餐品牌,成为大部门游戏的常见合作对象。比如去年暑期,《QQ飞车手游》和伊利冰工场就开展过相同的活动。



不过在比来两年,品牌合作界线呈现出向外延伸的趋势,手机、汽车、金融,甚至豪侈品品牌都展现在了游戏的合作名单上。


但为什么会展现这样一种趋势?在葡萄君看来,跟着年青年头人社交体式、触媒习惯的改变,传统的广告投放已经很难引起年青年头人的关注,而品牌若是想进入主流舆论又离不开年青年头人,事实微博、抖音等社交平台的主体用户都很年青年头。


在这样的背景下,和游戏连络就成为了多少品牌都在考试的一个倾向。不妨以此次《QQ飞车手游》和劳斯莱斯的合作为例,今朝《QQ飞车手游》的玩家总数已达到2亿,在国内竞速品类占有头部位置,同时就题材而言,汽车品牌和竞速游戏非常契合,这或许是双方杀青合作的底细。


同人作品


而从劳斯莱斯痛车的话题在痛车喜爱者和泛二次元圈层中的热议可以发现,《QQ飞车手游》的玩家很有内容创造力,可以为品牌合作赋能,带动品牌在年青年头人群的亚文化圈层中撒布。在此之前谁能想到,有人会用劳斯莱斯做痛车呢?


Coser和痛车合影


除此之外,天美J1工作室总司理秦亚林此前曾透露,QQ飞车鼓励年青年头人去创造、去追梦,进展所有玩家能在飞车世界,释放自己的勇敢想象


而从《QQ飞车手游》未来即将推出的「劳斯莱斯QEX」揣摩,此次活动的重点,或许还在于向年青年头人传达双方的品牌理念「敢梦敢出发」。合作双方或许进展年青年头玩家在游戏中体验这辆概念车之后,对于未来的出行体式、汽车工业甚至游戏形式,都能有更多的思虑。


而反过来,这些选择和游戏合作的品牌,又成为游戏的一种背书。这代表着游戏产品和玩家的影响力获得了认可,间接提升了游戏的品牌价钱,双方实现了双赢。


同人作品


如今,快消、彩妆、服饰、手机、汽车.....等行业品牌,甚至豪侈品品牌都迈出了和游戏合作的第一步,想必未来在游戏领域,会展现更多意想不到的合作案例。




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