“瞎买量”时代终结,游戏运营推广该如何选择?

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好钢要用在刀刃上,谁人游戏厂商大把撒钱“瞎买量”的时代已经一去不返。 (原创文章www.77y77.com)


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游戏行业“瞎买量”时代走向终结

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俗话说“酒香也怕巷子深”,对于浩瀚游戏厂商的推广和运营来说,要想让自己的产品获得玩家青睐,除了游戏本身要做得充足优良之外,经由“买量”来对游戏进行宣传推广也是弗成或缺的一环。否则在强手如林的竞争对手中,游戏厂商花消了大量资金、人力和时间精心打造的产品,很或许就会因为推广究竟不足好而乏人问津,最终导致前功尽弃。


之前,游戏厂商们对“买量”的畅旺需求,源于我国游戏市场近年来的持续增进。凭证来自游戏工委的统计数据,2020年第一季度,中国游戏财富实际发卖收入实现了阶段性、爆发式的增进,中国游戏市场实际发卖收入732.03亿元,对比2019年第四时度增进了147.43亿元。值得一提的是,在疫情时代线下营销遭遇大幅衰退的景遇下,人们对线上游戏的情趣却空前高涨。凭证QuestMobile的监测数据浮现,中国网民在疫情爆发后的互联网使用时长,从以前的50亿小时快速上升到60亿小时。


游戏市场的逆势大幅增进,不单让腾讯这样的游戏运营商赚得盆满钵溢,而且也让好多活络的广告主稀奇是手游厂商发现了更多的线上营销机会。不过一贯以来,苹果App Store的版号审批发放就相当“抠门”,“杯水车薪”的问题耐久困扰着浩瀚手游厂商。雪上加霜的是,近期苹果又发布了一则“版号新规”:从2020年7月起头,无版号新游戏将无法经由苹果审核和上架中国区App Store!8月1日,仅一天苹果App Store中游戏App下架数量就达到了26568款,不少手游厂商更是欲哭无泪。


各类迹象表明,对于整个游戏行业来说,谁人游戏厂商大把撒钱的“瞎买量”时代已经成为了以前式,一个主账号、主包精彩化运营和多渠道合营把握的新时代即将来临。



App Store运营推广成为业界共识


既然“瞎买量”已经弗成持续,那么对于游戏厂商及运营者来说,若何才能获得更好的带量究竟呢?


对于这个问题的谜底,今朝好多游戏行业人士已经杀青了共识——那就是选择App Store运营推广。


App Store运营推广之所以能够获得浩瀚行业人士的青睐,就在于其优点非常光鲜:性价比高、用户付费能力强、成底细对可控。从理论上来说,若是App Store运营推广做得充足超卓,完全有或许让游戏厂商以可控的成本在短时间内就冲到游戏榜单前列,这样的例子在游戏行业并不鲜见。此外在所有的软件处事中,游戏的占比最重,是以苹果也倾向于为游戏类产品供给更多的曝光机会。这也使得越来越多的游戏厂商起头关注App Store运营推广的相关处事。假以时日,估量整个游戏行业都将迈入一个周全开展App Store运营推广的新时代。


来自Sensor Tower的数据浮现,在App Store中经由搜刮关键词下载游戏的用户,在全体用户中的占比高达56%;而经由榜单下载游戏的用户,也占到了整体用户数量的24%。从以上数据我们不难看出,游戏行业自身的稀奇性,使得相关厂商可以从流量蛋糕中获得极其可观的收益,但这同时也意味着加倍激烈的竞争。


由此我们可以看到,相对于以前的“瞎买量”模式而言,App Store运营推广的模式需要一套加倍完美的精彩化把握机制,而这也对第三方推广供给商的能力提出了更为苛刻的要求。这时候游戏厂商和运营商要想让手游在玩家中获得更多的曝光机会,头部和专业的App Store运营推广就显得尤为首要。



云测推广:运营推广领域的头部处事商


业内子士想必都知道,苹果App Store应用市肆的算律例则一贯都在络续调整,是以有着颇多的弗成控成分,这无疑也极大地提升了App Store运营推广的难度。


事实上,游戏圈里我们经常可以听到相同的埋怨:某些游戏厂商花了不少钱在App Store运营推广上,事实因为对方的手艺和水平有限,导致成本大幅增加,关键词热度判断不准,用户转化究竟差,榜单优化也看不到究竟,甚至还有因为刷量和作弊被苹果强制清榜、下架的,令这些厂商叫吃力不迭,悔怨不已。


那么问题就来了:要为一款游戏做App Store运营推广时,我们应该若何选择才能做到靠谱宁神呢?


作为游戏行业头部处事商,同时也是国内专业做游戏行业垂直领域的公司之一,云测推广在App Store运营推广行业深耕多年,不单在人才贮备、手艺力量、资金贮备、处事宽度等方面有着雄厚的实力,储蓄了极其雄厚和系统化的行业经验,而且与非常多的游戏厂商都竖立了合作关系。云测推广今朝在游戏行业客户(手游)笼盖率已跨越90%,手游大厂实操案例近百款,并直接将获客成本降低50%摆布(与传统的运营推广模式对比)。


“无论是游戏处事客户规模、处事能力照样交付质量,云测推广都属于国熟行业头部。”云测推广总司理柳搏如是透露。



“5A”级精彩化运营打造行业标杆


据熟悉,云测推广在游戏领域业内首创了“项目型交付运营机制”,并针对App Store运营推广的精彩化运营,提出了“5A”级核心理念:


1、Abundant(资源雄厚):云测推广旗下平台自有效户存量跨越切切,日活跃用户和新增用户也位居行业前列。为了保证流量的质量,云测推广还做了对于外采流量的防作弊和监控系统。


2、All in one(一站式优化):云测推广可以为游戏客户供给“策略-运营-执行-反馈”的一站式处事,囊括了执行前、执行中、执行后三个阶段。在App Store运营推广过程中,云测推广会对元数据、关键词填写、后端整体数据景遇等等进行全程跟踪。


3、All-weather(7*24小时全天):云测推广僵持工作日1分钟复原、节假日10分钟复原、保证007全天候处事的机制,以求加倍细化App Store运营推广过程,提升客户的工作效率。


4、Accelerate(高效率):App Store运营推广是专业性很强的工作,云测推广致力于经由自身流量资源和推广优化经验,匡助游戏产品在最短时间内冲上榜单前列,实现曝光。值得一提的是,除了精细“快速”,云测推广也十分属意长线运营,产品到榜之后就会追求不乱性,让关键词耐久在榜持续劫持流量。


5、Avert(避免风险):针对文章前面提到的手游因为App Store运营推广中的刷量等把握被清榜下架等问题,云测推广在优化过程中会完全避免被清榜、下架、封账号等风险,并且执行前中后均有评估申报用以申报使用。


从推出App Store运营推广处事至今,云测推广在对接流程、处事时间、项目效率、风险规避等多个维度都处于行业领先,并且已经储蓄了包括仙侠、养成、二次元等多个品类游戏的成功案例,其卓越的运营推广处事品质和“5A”级精彩化运营概念更是成为了行业标杆。



2020 ChinaJoy,云测推广成运营推广独一参展商


2020年7月31日—8月3日,第十八届ChinaJoy在上海新国际博览中心履约而至。作为今朝全球最具专业性、权势性和国际性的数字娱乐财富展会之一,本届ChinaJoy以“科技·引领数字娱乐新浪潮”为主题,涵盖了游戏、动漫、游戏处事商、电子竞技、潮流玩具等与游戏相关的多个领域,个中更有为游戏处事类厂商零丁设立的BTOB展区。


在ChinaJoy大会BTOB展区所在的W4馆,不少业内子士诧异地发现,虽然就整个游戏行业而言,能够供给App Store运营推广处事的企业数量并不在少数,然则本届大会的游戏运营推广参展商竟然只有一家,那就是云测推广。


由此可见,在游戏市场竞争加剧、游戏用户增进放缓以及疫情等多重成分的影响下,运营推广领域的中小型处事商已经起头光鲜露出疲态。而近年来手游获客成本的络续攀升,也让那些非专业游戏运营推广处事商的偏差愈发凸显。“大浪淘沙,沉者为金”,在游戏行业日趋白热化的市场竞争态势下,游戏运营推广行业的头部效应也起头显现。


此消彼长之下,我们不难预见,游戏运营推广行业群雄逐鹿的战国时代已近尾声,只有在手艺、资金、人才、资源等多个维度位居行业头部的企业,才有或许为游戏客户供给真正宁神靠谱的处事。相信在中国手游乘风破浪的旅程中,云测推广未来还将持续为恢弘游戏企业带来更多的惊喜。

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