带上亿玩家ID去宇宙,身披想象的《和平精英》要飞向何处?

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有人说,时间是一款游戏最大的对手,但对于《和平精英》而言,那些令游戏陷入困境的时间,反而让自己变得愈发耀眼。 (原创文章www.77y77.com)

作为一款上线两年的游戏,《和平精英》所取得的斐然成绩有目共睹。尤其是在去年,《和平精英》在产品、IP、泛娱乐、电竞领域上的广泛布局以及获得的成绩,更是超出了外界对一款新兴游戏的期待。

比如上一个让大家印象深刻的大热节点PEC,除了引爆全社交平台的热度以外,更是在玩法、IP联动、电竞生态搭建等方面,为我们呈现了《和平精英》的野望。而时隔近半年后,正值2周年生日之际的《和平精英》,又通过一系列全新的升级,开启了一个更大的命题。

5月3日,《和平精英》周年庆派对盛大开幕。在现场,官方正式启动“想象力冒险计划”,由《和平精英》与长光卫星技术有限公司、航天科工火箭技术有限公司合作打造的「和平精英号」火箭,将承载全体《和平精英》玩家ID共同飞往宇宙。

伴随着「和平精英号」火箭卫星发射计划的宣布,《和平精英》也将进行一次全新的升级,在游戏玩法、IP跨界、科技文创、电竞赛事等维度为玩家提供全新的超级数字场景体验。

观察下来,我们发现《和平精英》正在逐渐消弭真实和虚拟之间的界限。

    从“想象力冒险计划”开始,去开启一场想象力的奇幻冒险

将全体玩家ID送上宇宙这样的事,即便是放在任何一款游戏身上,也很容易成为外界关注的焦点,更何况是《和平精英》这样的全球顶流IP,产生的话题热度之高也自然是意料之中。

在微博等社交平台,距离官方宣布开启“想象力冒险计划”不到一天时间,《和平精英》就已经霸占了微博热搜榜,相关话题的总阅读量也突破5亿。在玩家的热议中,一场想象力的奇幻冒险也正式展开。

但在此之前,外界依旧会有疑问,若是仅仅为了博得外界关注,《和平精英》明明有许多方法,为什么偏偏选择了造火箭上太空这种方式?

实际上,与火箭卫星一起将玩家ID送上太空,正是本次《和平精英》想象力冒险计划中的重要一环。

对于玩家而言,当自己与亿万同好的游戏ID被发射到宇宙,并获得媒体广泛的正面报道时,这种自我的热爱在公众领域被二次放大,会带来极强的参与感、仪式感和对游戏身份的认同感。从相关微博底下的评论也可看出,玩家对于此次活动事件有多么的支持和激动。

如何与玩家产生情感共鸣,《和平精英》总是有着自己的一套独特理解。《和平精英》项目负责人梁兴华在去年11月接受GameLook专访时就表示,《和平精英》十分强调玩家的参与感。

《和平精英》项目负责人:梁兴华

在他看来,故事不是被“讲”出来,玩家能享受过程乐趣,并最终成为故事的一部分,才能真正实现共鸣。这也是为何官方要将玩家ID送上太空作为计划重要一部分的原因。

若稍微斟酌,其实不难发现官方此次还有更深的用意,即将象征着玩家身份的游戏ID从地球送入全新的太空的同时,也寓意着在两周年这个时间节点,亿万特种兵将会与《和平精英》一起,飞向一个更加超乎想象的“世界”。

同时,官方还将借助2周年版本更新中加入的飞艇派对、火箭玩法,持续为活动造势,吸引玩家参与。值得一提的是,在飞艇派对中,国民艺人华晨宇也在游戏中举行一场别开生面的虚拟演唱会,与玩家操纵的虚拟角色一起,在这片开放的竞技冒险世界里尽情狂欢。

通过结合玩法上的升级,《和平精英》成功将线下的品牌运营和线上内容打通,火箭卫星计划、游戏、玩家三方环环相扣,最终构成了“想象力冒险计划”完整的主题闭环,将《和平精英》更多的想象带给玩家。

从规模来看,此次想象力冒险计划的规模和声量要比此前的合作要更大。对于《和平精英》而言,这意味着是一次对“全球玩家的竞技冒险世界”理念的延续和升华,不仅给玩家带来了更鲜明的和平特色和竞技冒险世界体验,还通过多维度的合作,不断拓展游戏的边界,构建一个更大想象的竞技冒险世界。

而玩家因参与感建立的,与游戏的共同情感记忆,最终也会反哺《和平精英》,凝聚为这个顶流IP的情感内核。可以说,无论是对于玩家还是对于《和平精英》,这都将是一次想象力的奇幻冒险。

    让“竞技冒险世界”的根须,扎到更深、更广的圈层

除了此次的想象力冒险计划外,早在2周年庆典开启时,《和平精英》便展开了多次破圈联动。如果说“想象力冒险计划”更多体现了《和平精英》纵向深化“全球玩家的竞技冒险世界”理念,那么此次破圈联动则彰显了其横向拓展IP,进一步走向国际化的决心。

4月19日,《和平精英》正式官宣与世界知名动漫IP日升「高达」开启跨界合作,此次跨界合作也是「高达中国计划」中的重要一环。

为了向玩家展示足够的诚意,《和平精英》官方与日升将会在上海建立一个实物大自由高达立像,这将成为全球首个日本以外的实物大高达立像。与此同时,双方还会将立像放进《和平精英》,同时植入《机动战士高达SEED》经典的BGM。

对于许多90后、00后而言,《机动战士高达SEED》其实并不陌生,这部在中国拥有着超高人气的动漫作品,凭借着宏大严肃的科幻题材成为商业化最成功的ACG作品之一。而主角基拉·大和所驾驶的「自由高达」也因其动画中出色的表现、帅气的造型而获得了无数高达粉丝的热爱。

从品牌营销角度来看,《和平精英》与高达都是全球知名的IP,且高达本身的背景设定也与《和平精英》此次品牌革新的年轻时尚、轻科技风格相近,使得联动契合度更高。两大顶流IP的合作不仅会产生品牌效应的叠加,更好提升品牌的传播力,还能成为《和平精英》发力二次元圈层以及国际市场的一个重要窗口。

另外,考虑到双方在用户群分布上存在不少重合,部分看高达的人同时也是《和平精英》的玩家,此次联动还能让双方在实现用户池互补的同时,借助植入的经典BGM,深化玩家对游戏和动漫IP的情怀,让三者在情感上结合得更加紧密,更具沉浸感,也从侧面夯实了“全球玩家的竞技冒险世界”理念。

整体来看,与高达的联动仅仅只是《和平精英》迎接二次元圈层而准备的第一步,随后与Just Dance的联动,则是《和平精英》继续突破二次元甚至主机圈,迈向国际化的又一次加餐。

4月29日,《和平精英》宣布与音舞游戏Just Dance联动。此次联动,双方为游戏植入了经典个性化的avatar道具、场景元素,并以平底锅为原型推出JOY CON手柄固定带。此外在此次联动中,各大UP主也将拿着标志性的平底锅现身跳舞,进一步扩大了此次联动在二次元圈层的音量。

众所周知,音舞游戏一直是二次元玩家的“心头好”,而Just Dance作为登录Switch主机的音舞游戏,更是其中的佼佼者,不仅吸引了二次元玩家,就连许多主机玩家也沉迷于此,尤其是在主机文化盛行的欧美市场,这一现象更为明显。

《和平精英》选择联动Just Dance,目的自然也很明确,就是要夯实与高达联动的成果,并为游戏加入更为多元的二次元文化。同时,官方也能借此能拉近与主机玩家的距离,让《和平精英》的触角借助主机进一步伸向国际领域。

因此,无论是与高达的联动,还是与Just Dance的联动,都是《和平精英》对IP影响力进行深度构建,让品牌理念进一步走向国际化的举措,旨在让全球的玩家对《和平精英》的印象,不再是简单的一款游戏,而是一个可容纳全球各种文化、各个圈层的竞技冒险世界。

    起飞!和平精英,迈向无限可能的“超级数字场景”

当我们回头去看《和平精英》2周年庆典时,会发现除了众多玩法活动的推出外,还有一项改变颇为令人惊喜——《和平精英》品牌的全新升级。


不同于此前海岛、沙漠地图的2.0材质更新,此次升级官方把重点放在了游戏的logo、UI界面等方面,并替换了一套近年十分流行的扁平化设计风格,既迎合了当今的审美潮流,又进一步提升了游戏IP的辨识度。

另外,官方还为游戏界面加入了全新的“拟态迷彩”视觉设计,让整个UI更简洁,视觉更开阔,也更具沉浸感;还加入了吉祥物“光子鸡盔仔”作为消息助手,帮助玩家处理游戏信息,并允许玩家进行即时互动,提升了玩家的游戏体验。

整体来看,全新的设计、美术、UI,对《和平精英》这类如此大体量的产品来说,无疑是一次崭新的变革,而更简洁的UI和LOGO不仅显著降低了与玩家的沟通门槛,也直观传递了品牌感知,将“全球玩家的竞技冒险世界”理念寓于其中,形成一个完整的品牌认知闭环。

崭新的品牌面貌,看似对游戏玩法没有产生实质性的影响,实际上背后是《和平精英》迈向超级数字场景过程中的一次升级探索。此前,腾讯游戏曾提出超级数字场景的概念,而《和平精英》正在用实际行动来为“ 超级数字场景”概念注解。

腾讯游戏高级副总裁 马晓轶

腾讯游戏高级副总裁马晓轶在2020腾讯游戏年度对谈上提出了一个业界的新概念,认为“游戏其实是一个模拟现实,有着抽象的规则,能让多人互动的超级数字场景”。在腾讯看来,游戏,其实远不止于游戏。

诚然,游戏作为文学、绘画、电影等艺术之后的“第九艺术”,相比传统的文化域属形态更为年轻,但同时定义也更复杂。它身上有着最优秀的文化与最前沿的科技,不断展现出独特的互动性、社交性和包容性。而这种互动性、社交性、包容性,正是打开未来超级数字场景的密钥。

在《和平精英》的“竞技冒险世界”中,我们很幸运地寻找到了这一密钥,并发现了两者在内核上的高度一致。

其实,即便不用作过多描述,你也很容易就能感受到,此次《和平精英》2周年庆上,官方有多强调玩家——这一作为现实的个体在游戏中的互动参与,并为之付出了巨大努力。比如此前提到的飞艇派对、火箭计划等,都是官方打造互动体验,让游戏IP从虚拟延伸到现实的有意举措。

如果说以上还仅仅是属于游戏范畴内的尝试的话,那之后官方在泛娱乐领域持续发力,邀请现实艺人华晨宇举办虚拟演唱会,则是真正印证了《和平精英》作为一个超级数字场景的事实。

在去年的PEC上,《和平精英》官宣了华晨宇作为游戏品牌代言人,此次与华晨宇合作推出2周年庆起飞主题曲《飞行指挥家》,并在产品内深度植入体验,也让双方的合作不仅仅停留在品宣的层次,而是深入到游戏的各个方面,是和平精英进军泛娱乐领域深度的又一次表态。


回顾整个二周年庆典,《和平精英》越来越超出外界对于一款游戏的认知,自此人们才惊觉,原来2岁的《和平精英》早已不仅仅是当初那个受无数玩家喜爱的游戏,而是已经成长为了足以容纳更广泛现实事物的超级数字场景,其所容纳的现实事物,有时候甚至超出了人们的想象。

官方将此次2周年庆典Slogan为“起飞!和平精英”,在我们看来,《和平精英》确实有机会飞过超级数字场景的大门,去迈向一个无限可能的世界。而对于一直伴随《和平精英》左右的玩家,这也将会是一次超越想象的冒险。

或许就像此次的周年庆口号一样,揭开新篇章的《和平精英》,真的要“起飞”了。

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GameLook每日游戏产业报道

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