品牌说 | 从百雀羚LOGO,看89岁百雀羚逆袭之路!

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说起经典的国货化妆品牌

人人立马想到的必然百雀羚、大宝、双妹等

这些具熟年代感的品牌


然则,你现在能频繁看到的品牌

莫过于百雀羚了吧


今天大大君我就以百雀羚品牌

跟人人分享下它的品牌商业化进程






No.1

品牌竖立之初



百雀羚创立于1931年,是国内屈指可数的历史悠长的有名化妆品厂商,当时百雀羚的母公司上海富贝康公司引进德国的配方,第一代护肤品成功问世。


百雀香粉包装


淡黄的底色搭配上金色包边

包装上的图案以四只麻雀为主视觉

这个是百雀羚初期经典的视觉标签


为什么会用麻雀来施展品牌呢?


而关于百雀羚这个名字的说法,坊间有多少有趣的传闻:百雀羚的创始人顾植民在路上碰着一个算命瞎子,便上前问自己的产品取个什么名字?瞎子掐指后定名为“百雀羚”。雀即百鸟朝凤之意,羚即为“上海话“灵光”的谐音。


随后顾植民将这个含义进行深化,百雀羚顾名思义就是从鸟羽中提炼出来的油脂精粹。


所以百雀羚初期LOGO就是这样的


很光鲜这个LOGO在品牌创立初期,照样很吻合百雀羚品牌气质,用四只鸟雀站在品牌名称上来强化品牌的含义,给消费者必然的心智认知。


“百雀羚”这三个字体,以手写字体的笔画去呈现。




在颜色的拔取上,虽然前期品牌意识没有那么强烈,然则很光鲜,百雀羚意识到精明的配色搭配上大字体能够迅速被消费者抓取到。


所以配色以黄色和湛蓝色搭配一点橘黄和绿色。



这个配色切实照样很相符当时的审美标准的。


我们可以看到1931年片子《德古拉 Dracula》的海报设计配色,就能光鲜感触到谁人年月的视觉美学。




No.2

品牌鼎盛时期



百雀羚最火的产品是30年月初,研发了一款“百雀羚冷霜”这是款产品主打天然的护肤理念。


当时首要热销全国及东南亚首要区域,成为多少名媛贵族首选的护肤品,甚至连当时很火的明星阮玲玉、周璇、蝴蝶都是百雀羚的忠厚用户。



我们看看当时宣传的广告

就知道当时这个产品多受迎接了


跟着百雀羚冷霜的爆火,到了1980年的时候,百雀羚将其包装进行升级,并且拓宽了自己的产品线,百雀羚香水、花露水、香粉、胭脂、口红等产品亦畅销不衰,远销国表里。


在此次升级中,我们对比新旧包装,最大的分歧就是去掉了边缘湛蓝色的框,四只麻雀由原本的写实轻简化了多少。


变成了渐变色的单一元素搭配上黑色的描边处理,而在原本单一的背景上反而多了一些手绘的植物线条。

当然除了包装上有光鲜的不同化之外,在字体的改变上也非常光鲜,原本不规定的手写字体在笔画的细微处理上加倍标准化且简练年青年头一些。



这诠释,品牌在成长到必然阶段的时候,都需要络续的更新迭代


当一个单品引爆市场之后,就需要迅速横向裂变式占领必然的渠道,使得自己的品类能够加倍多样化。


“百雀羚”因其代价低廉的优势成为民众最为喜爱的护肤品,解决了肌肤由纯挚的“珍爱”诉求,进入周全“护理、滋养”的护肤新理念。


旗下产品百雀羚、凤凰产品系列风靡全国








No.3

品牌转型时期



然则到了上世纪90年月初,因为外资化妆品进入,对百雀羚造成了必然的冲击,百雀羚起头没落。


无奈之下改制为民营的上海百雀羚日用化学品公司,引入了资源及专业团队,开启了“百雀羚”艰难的品牌转型之路


百雀羚对自己的品牌进行了调研发现受众对品牌的普及印象是:


“老化”“掉队”“低价”,跟不上时代


这个时候,百雀羚必需尽快的去领受外资化妆品的优势,尽快找到属于自己的一条出路。


所以百雀羚持续沿用“草本护肤”的产品定位,推出了继“百雀羚冷霜”推出了另一款王炸产品“凡士林保湿润肤霜”。


这款产品被拿来和倩碧“黄油”对比,被誉为“中国小黄油”让品牌重拾起了决心。



百雀羚护肤香脂、凡士林润肤霜

以及甘油一号这三大产品线

成为百雀羚占领化妆品市场的王炸组合产品


并为此获得了上海有名商标称号

中国著名商标”等称号,成为真正的国货之光







No.4

品牌重大成长阶段



第一阶段:百雀羚品牌升级


到了2010年的时候,百雀羚深知原有的品牌视觉已经无法知足知足当下年青年头人的喜欢,然则又要保留原有沉淀下来的品牌基因。


所以在2010年的LOGO升级中,大大君我看到了以下的契机。



首先最光鲜的改变就是去掉了LOGO中的鸟雀,将鸟雀的同党以简笔书写的形式变身成一个相同叶子的概况,且将原本LOGO中黄色的底色去掉。


这个中英文“PECHOIN”经由抽象的表达形成一个围绕中文字体“百雀羚”的框,并用绿色替代了原本的黄底。


这一次的改变很光鲜有几个思虑点:


  • 强调百雀羚“草本护肤”的产品定位

  • 陆续了百雀羚的品牌基因,字体不做调整,保留了必然的认知度

  • LOGO去繁就简最大的原因是使得品牌加倍年青年头化


第二阶段:百雀羚作为国礼赠与非洲友人


这一次的视觉改变能够迅速的和国际护肤品接轨,尤其是在2013年的时候将百雀羚作为“国礼”,赠予给非洲友人。


这个老字号品牌一夜之间再次火了,“国礼效应”激发消费者强烈追捧,和“国礼”相同的礼盒套装日销量翻倍,部门其他品种也卖到断货。



此次事件可以说是百雀羚最绚烂的时刻,它奠定了百雀羚国货的品质和地位,也让百雀羚这个品牌彻底的印在了全民的心智傍边。


这个时候,百雀羚代表的就不只是一个护肤品牌,它代表了我国化妆品行业的水准。


第三阶段:百雀羚靠三生花等视觉营销逆袭


此后,百雀羚起头“数字化转型”变革,紧跟互联网的成长趋势,从产品、渠道、撒布和公关这五个维度,周全升级,单品扩展到上百个,完成了经典、草木、水嫩三系列阶梯位置。


  • 产品线从传统经典系列,在包装、代价品质不变的前提下持续生产,巩固中老年消费群体。

  • 后期延伸出了以三生花、草本为代表的系列产品,来进行立异和迎合年青年头人的口味。



这两条明确的产品线使得百雀羚作为国货拥有很强的文化底蕴,同时又更为立体和鲜活。


于此同时,百雀羚刷屏式的营销刷新了大众对传统老国货的刻板印象,推出了不百雀羚、四美不愉快、俗话说得好等刷屏式的广告片。


俗话说得好广告片



还出了一支一镜事实的神广告

可以说当时真的是圈粉无数


在产品的包装设计上,以三生花系列为代表,打破了传统绿色系列的包装设计,将小清爽的插画风格植入产品包装上,深受年青年头蜜斯姐的喜欢。








No.5

2020年的成长



百雀羚的品牌成长史在经典国货傍边,可以说是逆风翻盘,然则今年的疫情导致多少行业都进入严寒期,百雀羚似乎有点心有余而力不足


先是网传鸽了李佳琦激发舆论浪潮之后


请了新的代言人也做了一系列的营销手段


然则似乎我们再也没有看到

谁人令人布满惊喜的百雀羚了

这是否意味着百雀羚将迎来第二次危机呢?

这个就不得而知了



LOGO巨匠结语

回首了百雀羚这一路的成长,它做的最正确的事情就是很清楚自己品牌的优势与劣势,擅长打破传统的脑子脑壳模式,无论是产品的调换照样品牌视觉的表达,都是在络续的做出新的考试。


而于此同时,它也保留了“百雀羚”这三个字的经典字形,算是对自己品牌多年的文化基因传承,然则今年虽然是严寒期,百雀羚作为国货头部品牌,我们照样很等待她会有新的改变和改变,持续络续的为品牌赋能啊。



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