凭借「反叛精神」,DIESEL 能抓住现在的年轻消费者吗?

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#DIESEL

 #YAMY

#RENZO ROSSO



纵观今天的时尚市场,拥抱年轻世代成为品牌们营销策略的「主旋律」。不过相比跟风、追求一时的年轻化,如何在长期的发展中始终保持新鲜感,对品牌来说显然更为值得考量。 


以 DIESEL 为例,这个素以标新立异著称的意大利时尚品牌前不久推出了一支名为「Francesca(弗朗西斯卡)」的广告片,简短的影片为我们描述了主角通过改变妆容、服饰,最终释放出心中女孩的过程,也记录了她在实现梦想过程中经历的种种人生转折。


「Francesca」的广告片 | Via DIESEL


Francesca 既是主角之姓,也有着不受约束、勇敢人生的含义。在这个推崇多元审美、穿衣自由的时代,影片从对跨性别者的身份认同、勇敢打破社会刻板印象等角度,向世人证明了 DIESEL 还是那个最「酷」的时尚品牌。 



「酷」从何来?


DIESEL 创始人 Renzo Rosso | Via DIESEL


但对多数时尚潮流爱好者来说,对 DIESEL 最深刻的印象恐怕还是那条制作精良的牛仔裤。作为 DIESEL 牛仔布背后的男人,创始人 Renzo Rosso 在 15 岁时制作了人生中的第一条牛仔裤,那条裤子不仅在朋友之间颇受好评,也激发了他跻身牛仔行业的想法。


Via DIESEL


随后,他便加入了「美国牛仔裤教父」Adriano Goldschmied 旗下的 Moltex 公司,并在 1978 年创立了我们熟知的 DIESEL。在 Renzo Rosso 的重新改造下,一条普通的工服牛仔裤拥有了全新的形象,不仅在当时的市场上独树一帜,也让牛仔裤在过去的 40 年成为时装设计领域颇受偏爱的服饰品类。 


不过 Renzo Rosso 为 DIESEL 带来的不只是一条牛仔裤,他更赋予了 DIESEL 一种全新的时尚表达方式。自品牌创立以来,DIESEL 就鼓励年轻人不用循规蹈矩,而是保持自己的独立个性,在很长的一段时间里,DIESEL 就像一个处于青春叛逆期的「Bad Boy」,而这一点在它过往的广告中展现得淋漓极致。


DIESEL For Successful Living. (1991 – 2001) | Via DIESEL


除了「Francesca」,上世纪 80 年代末 DIESEL 就凭借叛逆大胆的创意获得了多项著名的全球广告奖。之后 2004 年的「Nature」主题广告、2008 斩获戛纳大奖的「Be Stupid」系列广告, 大胆叛逆的形象让 DIESEL 进一步成为年轻人眼中先锋时尚品牌。


Be Stupid. | Via DIESEL


营销方式的成功,并没有让 DIESEL 的「反叛创新」流于其表。1990 年代以来,深谙年轻人之道的 Renzo Rosso 试图把 DIESEL 的创新精神从休闲、牛仔时装领域拓展至更多层面。在他的领导下,DIESEL 开始与其它行业的佼佼者展开合作,从配饰、珠宝,再到家居领域,DIESEL 成为了一个兼容并蓄的生活方式品牌,其所传递的松弛生活态度,也抓住了时下年轻人的节奏。


DIESEL 2020 早秋系列 | Via DIESEL


前段时间 DIESEL 发布了 2020 早秋系列,整个系列涵盖了包括男女时装、腕表配饰在内一系列造型各异的产品。其中,经典丹宁与现代扎染碰撞的「敢染」系列成为最大的亮点。


穿着 DIESEL 的吴亦凡&欧阳娜娜 | Via DIESEL


「敢染」系列在探索了品牌怀旧格调的同时,又融入当代的流行文化元素,成为众多明星和潮流达人街头造型中的 hit 单品。不仅上身效果十分突出,也给予了穿着者更多的穿搭想象空间。 



潜入奇妙「乐园」 



在新品发布之际,DIESEL 也特别打造了一次充满想象的造型演绎。画面中,音乐人 Yamy 的个性时髦 与 DIESEL 的奇妙「乐园」场景相得益彰。接下来,我们可以跟随 Yamy 的舞步,潜入这座「乐园」,近距离感受 DIESEL 的「复古流行美学」世界。


从整体风格去看,DIESEL 汲取了上世纪 50 年代时装造型,以及 90 年代亚文化的流行元素。并以品牌过往的经典工装风格为基础,将一些装饰性的印花置于夹克、卫衣,以及嵌有可见缝线、内外穿均可的多款产品之上,打造出别具一格的视觉效果。



将目光聚焦于 DIESEL 最为核心的丹宁单品上,即能看到在不同的水洗方式下,「牛仔布」在拥有复古年代感的同时,也不失柔软的触感体验。仔细观察服装的裁剪结构,历经重重结构重塑,一件丹宁夹克随处可见缝合及拼接的细节,如此巧思也为服装衍生出造型感十足的轮廓版型。 


而造型中的超大表盘一直是 DIESEL 腕表的核心 DNA。特殊的工艺让表盘随着光影变幻出彩虹光晕。融入工业感设计细节,与复古感的丹宁相得益彰。



在这其中,丹宁夹克的「翅膀」图腾则起源于 90 年代部落的纹身元素。从分离式的口袋,以及不断变化的 logo 图形上,也能看到 DIESEL 特立独行又充满细节的设计。精湛的工艺细节以及印花图案,也将成为街头造型中的点睛之笔。



本次系列的另一大亮点,则是对扎染元素的演绎,从实际穿着效果来看,无论是色彩的晕染衔接,还是冷暖分明的黑白色调,再到遍布周身乃至局部不规则呈现,皆释放着「敢染」的视觉效果。 


有迹可循的粗缝迹线和区别于传统纯色丹宁常规款式的设计,为搭配注入了更多的色彩想象。扎染印花的色彩处理,不仅给予穿着者几分怀旧感,也能适用于不同的生活场景。 


此时,撞色 DIESEL 腕表就成为整个造型的点睛之笔,用亮橙色撞色演绎品牌 DNA。表带则运用反光材质图层搭配大胆配色,让军旅风也充满活力。



在 Yamy 性感与酷飒的舞步中,也可以领略到满满细节的内搭以及裙装单品,在兼具实穿性的同时,也为街头型格塑造了新的选择。正如我们所提到的,在 DIESEL 的潮流语言中,不止有服装这一个选项,这一季,DIESEL 同样为潮流达人带来了完整的配饰系列,从运动鞋再到腕表,都是以耀眼的荧光元素为主旋律。



最醒目的莫过于那只大面积采用亮橙色的腕表,质感十足的橡胶表带以及表盘内硬朗的指针刻度设计,打造出一种独有的华丽混搭美感。从都市音乐场景再到地下文化,为我们展现了一个全方位 DIESEL 美学世界。 


在舞蹈与音乐的场景间隙,我们也与凌厉造型下的 Yamy 坐下来进行了一次轻松的聊天体验,这位风格鲜明的酷女孩不仅为我们分享了她一路走来的心路历程,也分享了她自己的时尚心得。



Yamy

音乐人


「 一个人最重要的就是无可替代性,所以我对喜欢的东西比较执着 」



最近这段时间你都在忙些什么工作?开火箭少女,对你来说肯定是很大的一个变化,你的感受又是什么样的呢? 


最近我主要是在准备自己新的音乐作品。离开这个大集体,我肯定是很舍不得的,因为这两年的时间是我们彼此一起走过来的,也留下了特别多美好的回忆。现在其他成员都有在自己擅长的领域做自己的事情,比如拍戏、发专辑、拍综艺,我真的为大家感到开心和骄傲。 


大众眼里的 Yamy 是一个风格特别鲜明的酷女生,你是否认同这个看法? 


可能是因为我对自己喜欢的东西比较坚持,所以会给大家带来这种感觉。我觉得一个人最重要的就是他的无可替代性,所以我可能对喜欢的东西比较执着。 


可不可以给我们举个例子,比如你都会喜欢什么样的东西呢? 


比如在有些作品中,我就是喜欢打扮的酷帅一点,我会想要在这方面做到极致。再比如说妆容,我就很喜欢潇洒一些,也会想要做到极致。 


舞台上的你的和日常生活中的你会有差别吗,你平时喜欢什么风格的衣服? 


舞台上所有的表达都是为了舞台表演而去设计的,它必须要符合音乐,还有当时的场景。私底下的我就比较随意,平时会喜欢穿比较舒服、简简单单,但是有些小设计的服装。日常生活我和其他女生也差不多,喜欢看剧、逛街、吃东西,然后我还养了猫。 


从这次的服装、配饰来看,可以发现 DIESEL 是一个风格非常鲜明的品牌,那么你是怎么和 DIESEL 开始这段合作关系的? 


我们特别有缘分,之前有一次我在国外逛街的时候,看到一件特别酷帅的皮衣,胸口有着流苏的设计,我没有看价格就将它买回去了。后来回去整理行李箱,才发现这是 DIESEL,我觉得 DIESEL 的服装调性很吸引我,后面自己也会买一些它的单品,DIESEL 品牌里的大胆基因和我也比较符合,合作也就顺理成章发生了。 


在这个系列里,在你上身过的服装包括一些配饰中,最喜欢的是哪一件? 


其实有很多都是我喜欢的,比如荧光绿的运动鞋、扎染丹宁的夹克外套,还有最后一条口袋设计很特别的裤子,我都很喜欢。 


在自己日常做搭配的时候,最喜欢的配饰是什么? 


我以前比较喜欢耳饰,特别是耳钉、耳环这些,因为我很喜欢拍照拍侧面。之后我发现 DIESEL 的腕表特别好看,之后我就一直戴着它,包括之前参加综艺节目我都一直戴着它。 


从说唱歌手到女团偶像,近几年的你涉及了非常多的领域,这些不同的经历对你来讲意味着什么? 


这些经历我觉得是一个学习的过程,比如一开始我可能只是对说唱音乐了解多一些,后来就接触到了女团偶像领域,然后又开始了解时尚的一些东西。不断学习的东西在增加,看待世界的角度也会比之前更广一些,当然也在不断变化,但对自己想要的东西也更加明确,我现在比较想成为一个有好作品的独立音乐人。 


接下来有什么样的计划,比如前面提到想要成为一个独立音乐人,可以给我们分享一下吗? 


我自己一直都有在写歌,最近我也和说唱领域很出名的一个老师合作了一首新歌,大家期待一下吧。 


想要对现在追求时尚潮流或者街头文化的年轻人说些什么? 


我以前会觉得时尚潮流离我们很远,但其实时尚本身是可以自己去创造的,并不一定要去跟风,或者说模仿别人的时尚。只要对自己的喜欢的东西坚持下去,就可能成为别人认可和追求的时尚,不过在自己追求的过程中,一定要知道为什么在追求它。




从 DIESEL 的过往历史,以及时下的时尚表达方式来看,DIESEL 的「酷」,不只是一条牛仔裤,也不只是对年轻人姿态长期的坚持,而是在长久的发展历程中找到了一种内在的、精神层面的理念表达。相信在以后,会有更多有态度的时尚人群与 DIESEL 站在一起,面向未来。



WRITER  West.Wen

DIERECTOR  Samantha

DIRECTOR OF PHOTOGRAPHER  小凌

PHOTOGRAPHER  QD

EDITOR  Yac

STYLIST  广慧

MAKEUP  凯大奇



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