王一博冬奥国旗款秒售罄背后,安踏领跑奥运赛道

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这是一次实力与流量的碰撞。


记者丨韩璐

编辑丨谭璐



中国第一的运动品牌与顶流青年偶像的联手,会出现怎样的加乘效应?

 

五一黄金周前,安踏宣布王一博成为安踏品牌全球首席代言人。官宣当天,王一博身穿安踏冬奥特许国旗款服饰亮相全网,微博#王一博代言安踏#的话题迅速登上热搜,当日阅读量突破10亿。随后冬奥国旗款经典短T恤等多款冬奥国旗系列服饰,在安踏官网开售后秒售罄。

 

有网友将安踏与王一博的合作形容为“天作之合”,前者是在连续多年营收第一、市值第一的中国运动品牌,是实力国货的代表;后者则是深具运动属性的当红艺人。

 

安踏联手王一博,这一次实力与流量的碰撞,共同打开国货品牌的新想象力。




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解密安踏冬奥特许国旗款

 


官宣当天,王一博特意选择了安踏冬奥特许国旗款服饰,有两层深意。

 

其一,王一去年正式担任冰雪运动推广大使,带动越来越多人尤其是年轻人,关注冬奥会以及国内相对小众的冰雪项目。

 

其二,安踏是经北京冬奥组委特许授权可以使用国旗图案的运动品牌。重量级的“授权”背后,是安踏与中国奥委会长达13年的战略合作以及北京冬奥组委对安踏的信任,也是官方对安踏在专业运动领域的科技创新、材料研发、产品设计等方面给予的肯定。

 

2009年起,安踏作为中国奥委会合作伙伴,陪着中国体育代表团征战了包括温哥华冬奥会、广州亚运会、伦敦奥运会、里约奥运会、平昌冬奥会等30多项重大国际体育赛事,为多达29支国家队提供领奖、比赛以及生活训练的专业技术与装备。每一次的奥运情缘,都见证了安踏对专业体育的初心与坚守。

 


安踏将中国的体育精神从专业竞技带向了更广阔的生活运动场景,借助奥运会平台的传播,激发年轻消费者的运动激情。

 


2


  中国冠军安踏,

开启国货新纪元

 


从市场层面来看,安踏是中国营收第一、市值第一的运动品牌。在官宣王一博成为全球首席代言人后,著名设计师刘辉制作了一张海报,题词“安踏这一‘博’,国货当自豪。

 

“一”意指新代言人,也蕴含着安踏放手一搏,立足中国第一争夺世界第一的野心和态度。

 

去年受疫情影响,体育行业迎来挑战。外部承压之下,安踏趁势启动品牌重塑:30年前从“专业运动”出发的安踏,再次回归“专业运动”。在战略层面,安踏以“专业运动、科技引领、极致价值”为方针,从消费者“买得起”变成“想要买”、“抢着买”的品牌,将标签从“性价比”升级为“极致价值”。

 

在这场重塑战役中,产品依旧是安踏与消费者直接沟通的第一渠道和最佳语言。团队从内容、颜值、科技三个维度实践,细化了各类渠道开店标准,提升渠道质量,并在内部总结了一个产品新公式:极致价值=(科技+颜值+故事)/合适的价格。

 


这个公式成了安踏品牌的产品法则,亦是爆款方法论,渗透在安踏品牌旗下的篮球、综训、跑步与运动生活四大品类事业部中。

 

冬奥特许国旗款系列便是遵循这个新公式而出的爆款。除了应用独特的国旗图案,在材料和科技上,因为有着多年为国家队打造各项装备的积累,多款产品采用了中国国家队比赛服、训练服所使用的同款材料、同款科技,实现了“国家队级”的品质与功能提升。

 

而这样一类独特的产品,也正越来越获得年轻人的喜爱。王一博官宣当日,其身着的国旗款短T等同款商品即引发线下排队抢购,多店出现断货,线上数次售罄。在安踏天猫旗舰店内,王一博同款冬奥特许国旗款、休闲款短T均在开售1小时内售罄。记者查询5月1日当天天猫数据显示,王一博同款已累计爆卖85234件。



 

3


  凭借专业实力,

讲述中国故事

 


其实,签约王一博之前,安踏早已凭借专业赢得名人选择。例如娱乐圈偶像关晓彤,陈飞宇都选择为安踏代言,彰显青春洋溢的形象;专业顶尖运动员谷爱凌、武大靖日常训练、生活也时常身穿安踏;而在篮球领域,NBA球星KT、海沃德等世界知名球星,也纷纷选择与安踏合作,联手打造尖端产品。

 


安踏获得的不只是短期销售回报,更是希望将专业运动、体育精神以及民族自信,具象化、可视化、产品化。通过既有中国元素、时代特征,又有科技与专业度的安踏产品,将“中国”“运动”“活力”“年轻”等生而不息、积极向上的精神传递给消费者。

 


安踏的长期主义也收获了资本市场的认可。去年,安踏体育的市值攀升到400亿美元,超越阿迪成为全球第二大体育用品集团,达到这个高度,安踏用了29年时间。对比行业内的国际巨头,耐克用了46年,阿迪达斯用了68年,威富(VF)集团用了120年。

 

作为一家烙刻中国形象与奥运精神的新国货品牌,安踏还会向全球消费者诉说更多关于中国的新故事。


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