全家便利店开始卖衣服了!款式平平无奇,却让全网抢疯了......

(原文来自www.77y77.com)


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说起便利店,我想大部分人都一样,最先想到各种好吃的。

新鲜出炉的烤鸡翅、热气腾腾的关东煮,还有冰柜里让人眼花缭乱的各种饮料......

反正居里每次去便利店,都会觉得好苦恼:“今天吃啥啊?”


不仅承包了我们的一日三餐,最近各大便利店又开始来“抢钱”了——

他们要卖衣服!


最先“破圈而出”的,是我们熟悉的7-11。


这套看似简单,实则碰瓷无数衣服的睡衣,虽然只是瑞典7-11便利店推出的专属限量款,但一上市就在全球范围内掀起了讨论热潮。

“穿上这个单品,我就是便利店本店

“这是囚衣吧哈哈哈哈哈哈哈哈哈,给大家表演一个当场入狱算了。”

“瞎说什么,这明明是2021年春夏高定病号服。”


眼熟的红橙绿经典配色,加上并不好驾驭的条纹元素,这设计...很难不翻车。

对此7-11官方给出了暖心解释——

考虑到疫情期间大家在家办公的时间长,所以他们想设计一套睡衣,来为宅家的时光添一抹亮丽风景线。


颜色是挺亮丽的,价格也很美丽,一套240元的定价直接劝退所有人。

虽然价格并不亲民,但无论消费者买不买单,7-11这波营销效果都是物超所值的。


作为同行,隔壁的全家便利店似乎也感受到了这波危机感,于是立刻紧跟竞争对手的脚步——

衣服是吧?立马安排!

为了庆祝品牌创立40周年,日本全家便利店最近就联手时装品牌FACETASM主理人落合宏理,共同推出了「Convenience Wear」服饰系列

第一次上新就出了68款产品,从T恤背心、短裤,袜子毛巾到环保袋,穿的用的一应俱全。

不仅品类齐全,款式也很百搭。

衣服主打基础款,没有太多花里胡哨的设计,以素色为主,是完全不挑人的万能单品。


最火的要数这双袜子,一上市就被抢空,成了日本潮人近期的挚爱。


这个蓝绿配色大家都很眼熟啦!全家便利店logo的经典配色,非常具有辨识度,没想到放在袜子上竟然也意外地好看。


这个设计并不突兀,反而自带复古感,而且这清爽的配色跟夏天也太搭了!


款式不分男女,街头运动风的袜子搭配裙子同样很时髦。


考虑到日本很多人有随身带小手帕的习惯,全家便利店这次还出了许多款小手帕。

受欢迎的款式,当然也是这个经典配色。

不过比起这些衣服的设计,我更欣赏全家便利店在包装上的用心。

全透明的PVC袋子可循环使用,上面特意用大字体标明商品的款式、颜色和尺码,所有信息一目了然。


让消费者在赶时间的时候,能快速找到自己想买的单品,真正地把“便利”两个字落实到位。

至于大家关心的价格,也是一贯的接地气。

这次上新的服饰均价在25-65元左右,比快时尚还便宜,许多人一买就是一大堆。


对于全家便利店这波卖衣服的操作,网友们也有不一样的看法:

“设计有点普通了,不过至少比7-11好。”

“用便利店的价格买潮牌,这波不亏~”


这次和全家便利店合作的设计师落合宏理,是日本小众潮牌FACETASM的主理人。



他的设计风格比较特异独行,主打oversized和结构拆解的服装设计。


不少人看到全家便利店这个服饰系列时,发现和他原本的风格大相庭径。

这么极致简约的设计,看着反而更像MUJI。


落合宏理则表示,方便”是这个系列主打的卖点,也是全家便利店一直坚持的理念。

这些日常的基础款,能比较普遍地满足大众的需求。

但懂的人都知道,越是简单的款式,越考验设计师的功底。

设计师落合宏理说过,他希望大家在便利店买到的衣服,都是可以持续穿的,而不是只穿一次的应急品。

所以他在版型和面料上都下了很多功夫,就为了让一件普通的白T恤看起来有更多可能性。

可通勤、可休闲,满足不同场合的穿衣搭配。


便利店开始卖衣服,其实为我们提供了极大的方便。

在外旅行遇到突发状况时、被临时通知出差来不及准备行李时......能在24小时营业的便利店随时买到可换洗的衣物,确实很让人安心。


不过,在提供这个便利的基础上,能保证衣服的平价和优质,才是获得消费者青睐的硬道理。



图片丨网络
责任编辑丨小神仙
编辑丨Eddie
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