看了这么多场秀,穿越到70年代的汽车电影院还是第一次...

转眼又到了看秀季,各大品牌的新季时装秀都开始陆续发布了。原本以为在如今这个时期已经很难看到什么秀能玩出新花样了,但前几天我的一位“老朋友” Coach 还是给了我意想不到的惊喜!
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我一向知道这个老朋友很会玩,但到底这次玩出怎样的花样呢?老实说我在秀前一无所知。

就在我还在猜的时候,我就在秀前先收到了 Coach 送来的盲盒礼物——货真价实的盲盒,因为我私下偷偷问了品牌的工作人员,甚至连他们自己都不知道,他们寄出的到底是什么!


我打开之后发现竟然是一只超粉嫩的新款Studio Bag,而且其他受邀看秀的嘉宾收到的包包颜色各不相同——至于我为什么收到的是粉色的……我想可能我藏不住的"公主心"在施展神通吧?



转眼就来到了大秀这天,我当天也是超期待的,因为这是时隔 3 年之后 Coach 再度于上海举办全球首发大秀,并将 2021 冬季大秀地点选在了具有浓厚文化底蕴的上海展览中心。



而且还不只是线下办秀而已,品牌同时在线上以「Coach TV:Live from SHANGHAI 上海实况」的形式进行实时转播,让所有不能到场的 Coach 粉丝都能感受来自纽约的文化碰撞与融合。


当天有看直播的小伙伴,应该会发现出现在直播镜头里的第一位嘉宾——就是磅礴我啦!



这次 Coach 别出心裁的上演了一出“穿越”大戏,将 70 年代的美国汽车电影院 1:1 复原到了现场:古董老爷车、巨大的电影幕布、零食吧、霓虹灯牌…..



一切细节都透露出浓厚的复古气息,让人身临其境,沉浸在其中。



创立于 1941 年的 Coach 在今年迎来了自己 80 岁的生日,与其说这是一场时尚大秀,不如说这更像是 Coach 为自己举办的生日Party !



在这场时尚生日派对的现场,自然也是众星云集,各路明星大咖都纷纷到场送来了最真挚的祝福,在古董老爷车里看"电影"的同时,也不忘了和大家一起种草最新的 Coach 冬季系列单品!


Coach品牌代言人 杨紫


刚刚下岛不久的奥斯卡和学姐希林娜依·高、刘些宁作为“创造营”代表队惊喜现身,奥斯卡穿着个性帅气,红色格子衬衫十分抢眼;两位学姐也是甜美可人,有种邻家女孩的即视感。



沈梦辰、李梦、刑菲都不约而同的选择了碎花元素的连衣裙,但风格可以说是各有千秋,除了“美”也一时想不到其他形容词了。



萧敬腾“雨神”的名号让磅礴再度真切的感受到了威力,他还不仅给大秀带来了雨水,甚至连现场刻意营造的浪漫"飞雪"也被怀疑是他施展功力带来的,整个大秀现场当晚成为了热闹非凡、气氛热络的初夏雪夜。



雨神的穿搭也非常绅士文艺,花衬衣、格子毛衣、摇粒绒裤子的组合出文质彬彬却也活泼型格的学院派风格。



钟汉良当晚的造型也很好借鉴,格子元素的整体造型辅以柔和温暖的毛衣做造型点缀,风度翩翩的绅士形象跃然纸上。



最后压轴的当然 Coach 的品牌代言人杨紫啦,复古牛仔裙搭配 Coach 的经典 logo 腰带和黑色皮靴,甜酷女孩本人真的没错了!



她还为 Coach 这场大秀准备了一个“神秘身份”,往下看下去就知道啦。


而磅礴这次也很荣幸能够担任 Coach 红毯直播的开场嘉宾,为了应对当晚的"突发极端天气",我特地把秋冬单品都穿上了。



我选了 Coach 这两年大热的棒球夹克去看秀,他家的棒球夹克实在是好穿又好搭,版型和细节都很有型,随便配件内搭,蹬上他家好穿得不行的小白鞋,就会简单舒适又好看。



这次大秀上展示的,是全球首发的冬季系列,这个全新系列自然依旧保持着 Coach 一贯的匠心工艺和纽约精神,自由奔放且极具创意。



在 70 年代的复古汽车电影院场景下,通过对秋季系列的重新定调和延伸,将滑雪户外和时尚潮流巧妙的融合在一起,碰撞出更多时尚灵感的同时也传递出 Coach 期盼全新旅程、渴望探索自然的希冀。






重返 70 年代的复古世界



Coach 2018年于上海首次举办的全球首发大秀


Coach在过往的秀场当中都非常善于将“场景化”表现到极致,从 18 年的纽约街头到这次对美国露天汽车电影院的完美复刻,都是将具有标志性的美国特色的文化符号,通过时尚的伸展台让中国的受众更加直观地去感受。



当磅礴踏入秀场的第一秒,就仿佛已经置身于 1970 年代的美国汽车电影院。



充满着纯正的美式复古风格,七辆排列整齐的古董老爷车、卖爆米花的零食吧也瞬间勾起大家的怀旧情怀。



对于热爱复古文化和美学的时髦精们来说,这次的秀场真的可以瞬间入戏,一走近场地里,就感觉这一辆辆老爷车要载着客人们去往美国西部的露天电影院。



磅礴还坐进去这些老爷车里感受了一下,每一辆都充满了值得探究的细节,都是货真价实承载着光阴故事的古董车。



除了车本身就很有故事之外,还有很多细节耐人寻味,比如车牌号也被拿来藏了彩蛋。



从“I❤Rex到“NYC❤SHG”、“COACH 41”还有“NYC 4VER”,每一个都呼应着 Coach 的品牌精神以及孕育滋养其风格内核的纽约文化。



不过最让人羡慕的是,有人居然还可以直接坐进去看秀!


每辆车都设有看秀座位,比如这三位"车主"就是杨紫、钟汉良、萧敬腾,摸着方向盘、坐在柔软细腻的皮革座椅上,头上是漫天飞舞的雪花,这观秀体验真是前所未有的有视觉冲击力。



虽然是重回 1970 年代,但 Coach 并没有用过多高饱和度色彩打造华丽花哨的场景,而是通过灰色以及象牙色、白色等高级柔和的色调来营造复古感和年代的怀旧感。



汽车电影院是美国独有的特色文化,代表着崇尚个人自由的精神态度。美国第一家正式的汽车电影院开办于 1933 年,伴随着电影行业的快速发展,之后这种娱乐休闲方式很快风靡整个北美。



Coach选择复制 1970 年代的美国汽车电影院在致敬电影美学的同时,也是对于在后疫情时代下对户外生活方式的全新憧憬。



至于幕布上究竟播的是什么电影?大家一定也非常好奇,这也正是这场秀最好玩、最突出的亮点所在——一支支充满年代感却又紧跟当下话题和时尚趋势的短片正在上映。



整场秀通过 Coach TV 的特别节目将线下和线上一体串联,甚至制造出了看 4D 电影的奇妙效果。



屏幕上先是跳出60、70年代汽车电影院电影独有的零食广告,滋滋作响的肉饼、透心凉的可乐和被枫糖包裹的爆米花,让人忍不住吞了吞口水。



然后画面直接切换到了风趣幽默的 Coach TV 的主持人,后续的节目更是创意度满满,简直看得人移不开眼睛,低像素画质和带有些许杂音的声音讯号, 让每一个观众都有一种穿越到上个世纪七、八十年代的错觉。


那么 Coach TV 到底给大家安排了什么电视节目呢?


首先就是上世纪七、八十年代超受欢迎的外景节目类型——街头时尚探访。



从纽约街头的打扮夸张前卫的青年,到上海巷弄的麻花辫儿女孩,风格从来不被界定,正如 Coach 包容且丰富的时尚精神。



值得一提的是,上海部分的街头外景主持人,竟然是鬼马精灵的超模雎晓雯!



另外还有 1980 年代诞生且席卷全世界的电视购物节目。



你不得不承认,它是互联网时代下最火的直播带货和购物方式的“前辈”。



Coach还邀来新世代偶像木村光希来拍了一支年代感十足的广告,画风俏皮可爱,与手袋软软蓬蓬的质感超契合。



转个台,你还能看到一档精彩纷呈的体育赛事转播节目,Coach男士产品代言人林书豪为大家带来一场百发百中的投篮表演,现场直击林书豪倒着投篮都能中的神奇魔法。



最后,还有活泼俏皮的天气“主播”为大家播报天气预告——品牌代言人杨紫化身播报员突然出现了屏幕上,通知大家上海出现了极端天气,即将在夏天下起大雪。


要知道,在互联网还没有一键获取交通、天气、社交媒体信息的时代,天气预报几乎可以说是七、八十世纪人们获取天气信息的唯一方式了。



这些充满时代感的片子,巧妙地与眼下的互联网特征相融合,立刻就将现场带回了三四十年前的时代里。


一场场充满巧思的节目轮番播出,每一个片段都是由 Coach 的品牌好友来客串演出。雎晓雯、林书豪、Kaia Gerber、木村光希统统上场,节目效果搞怪灵动,让人忍俊不禁,却又能与 Coach 的品牌文化、基因、风格相连接。



Coach TV的惊喜设定,灵感来自于疫情下大家大量的宅家追剧看电影,同时也是希望寻找到体验感更强的秀场发布形式,以 Coach TV 电视节目的形式出现,无疑可以拉近和受众之间的距离,让人人都有机会坐在头排看秀。



当模特伴随着雪花,和极具 70 年代朋克风格的乐曲走上 T 台,这场大秀的重头戏才真正开始了。



正式的大秀分为四个部分,通过四首歌曲巧妙的串联在一起。第一轮和第二轮的新系列展示的 BGM 都是来自纽约新晋乐队 Public Practice 的经典曲目《Foundation》、《Underneath》,他们作为纽约备受关注的地下朋克新乐队,被称为是纽约 DIY 文化领域中最不可缺少的一部分。



浓烈的朋克和复古音乐氛围,让人仿佛来到 70 年代的迪厅,情不自禁想跟着旋律起舞。两轮系列展示的中间还穿插了一段惊喜的复古轮滑表演,BGM歌曲《Racing Hearts》则带有浓烈的迪斯科风格。



正当以为一切就此结束的时候,Coach TV突然跳出了本周金曲榜的NO.1 ,来自 Jenifer Lopez 翻唱的 70 年代传奇女子摇滚乐队的经典曲目《We Got The Beat》,这首歌当时拿下了 Billboard 百大热门单曲,收录这首歌的专辑更是卖出 200 万张的惊人数字。



伴随着这首经典的摇滚乐曲,Coach的大秀也落下帷幕,整场秀从节奏感到环节设计可以说是非常扣人心弦,不知道下一秒会发生怎么样的惊喜。



70年代是一个青年文化和各种新思潮蓬勃发展的时代,嬉皮士、迪斯科、朋克运动、未来主义等等的兴起,给后世留下了不可多得文化宝藏。



作为来自纽约的领先设计品牌和 70 年代青年文化的亲历者,Coach将当时的文化魅力融合复古运动元素,通过冬季系列赋予了其全新的表达形态。



随着消费者对新型生活方式的追求,冬季滑雪等户外运动逐步兴起,结合这一流行趋势,全新的冬季系列也是首次以“滑雪”为概念打造了多款时尚单品,演绎 “户外与时尚” 碰撞下所迸发的潮流灵感。







玩味怀旧,滑雪也能超时尚



充满着复古风格的滑雪运动套装、融合新元素的皮草外套,以及不时混搭出现的 Oversize 西装、蕾丝洋装、亮片礼服等丰富单品,燃起大家再次盛装打扮、出门参加 Party 的无限想象。



整个系列带来了 50 多个全新LOOK,将街头潮流感和 Coach 的奢华品质完美融合,并通过服装、包袋、配饰这些设计载体,传递着多元、自由的纽约精神。



我们在这场精彩纷呈的时装秀里,也发现了一些丰富多变、大胆前卫却又脉络可循的亮点线索,下面就和磅礴一起解锁吧!




亮点一:复古运动新灵感



滑雪作为 20 世纪初富裕人士的度假首选项目,到现在的年轻人都爱的户外运动,在不同的年代也展现出了独特的专属穿搭风格。



从 30 年代的西装、风衣、阔腿裤的利落搭配到 60 年代的棒针毛衣+运动裤+墨镜的休闲穿搭;



再到 70-80 年代荧光色和拼接大色块的设计,无不反映出了滑雪运动和时尚风格之间的相互影响,



以 70-80 年代滑雪服饰为原型进行拆解重构,无疑是本次冬季系列中的最大亮点,融合复古运动元素的缤纷色彩和标志性的雪服条纹以及柔软的羊羔毛面料,赋予了滑雪服时尚的更多可能性。



经典的棒针毛衣,很多程度上也受到了 60 年代经典滑雪风格的影响,搭配明亮色系的灯芯绒西裤造型,焕发复古光彩。



融合滑雪服元素的马甲设计也是冬季增加穿搭层次感的不二之选,特别是这件湖绿色羊羔毛拼接马甲一定会在沉闷冬季的让人耳目一新。



除了外套,对于以滑雪裤为灵感的裤装设计,绝对会是千禧一代潮流年轻人们的最爱,无论搭配运动鞋还是靴子都能展现出个性自由不从众的态度。




亮点二:年轻语境下的大胆尝试



Coach近几年在潮流化以及年轻化的尝试上可以说是非常成功,这一季也同样展现出了别样的年轻态度。除参考 90 年代的颓废风外,还尝试把秋季部分单品和冬季新品进行混搭融合。



鼓励大家能跨越季节限制,通过创意展现出造型的更多可能性,这也和时下年轻人中流行的 DIY 文化有着不谋而合之处。



与 DIY 文化中有着异曲同工之妙的 Remake 文化,也是时下街头服饰设计中非常流行的创作手法,通过对拼接元素以及多重面料和风格的组合使用,完美诠释了更具高级感的街头流行时尚。



Coach通过这种大胆的组合设计,让青年文化再度变化出不同层次,在年轻化品牌设计的同时,也并没有失去极具纽约风尚的经典品牌美学。



同时,伴随着可持续消费意识的觉醒和年轻人对环保事业的关注,Coach很多外套的材质处理上也运用了可持续的面料和皮革,暖意十足的同时也富含 Coach 的品牌责任和积极的正能量。




亮点三:经典怀旧情怀



除了对于复古运动风的表达,本季系列也展现了多元化的怀旧风格。

女装中以柔和的黑色为基调打造的系列单品在整体丰富色彩中却显得尤为突出,从发型妆容到衣服的设计中颇具 70 年代嬉皮士风格。



嬉皮士指的是 60-70 年代,反对当时政治并追求自由的年轻一族,他们不甘被定型,捉摸不定,总是跟着感觉走,着装上也偏向自由与浪漫,



融合蕾丝、碎花、金属光泽的连衣裙设计,展现了不同维度的浪漫复古情怀的同时,也能满足通勤和下班娱乐的多场景需求。



同时对于正装和运动装的混搭风格,也是将经典复古和运动潮流进行有机结合的范例,非常适合各位时髦的上班族。



作为品牌的“吉祥物” ,恐龙 Rexy 这次依旧作为定番嘉宾出现在了系列之中。



除此之外,最让人惊喜的就是最能代表美式卡通文化的人物,史努比、米奇、白雪公主也都出现在了衣服上,唤起大家童年的美好回忆。




亮点四:经典皮革焕新活力



对于以皮革制作闻名的 Coach 来说,每一季的新款包型都是让人最期待的单品。



此次推出的全新 Studio Bag 以棒球手套鞣质皮革、衍缝皮革、提花织布等不同皮质带来柔软的触感,展现舒适惬意的冬季新形象。



值得一提的是,1941年 Coach 以职业棒球联盟为灵感创造出棒球手套鞣制皮革,鞣制皮革继承了棒球手套的柔软和耐用特性,并随着时间的流逝展现出独特做旧质感,也使得 Coach 成为了美国最具代表性的皮具专家。



Studio Bag灵感来自 Coach 的复古包款,并在原有的结构上进行改良重制。金属 C 锁扣设计灵感来自行李箱,不仅精致时髦,功能性和安全性也是十分到位。



同时,模特胸前挂着的装饰性金属搭扣的卡包也成功吸引了磅礴的注意,这种挂在胸前的卡包设计非常适合搭配纯色极简风格的上装,增加细节的层次感和丰富感。



除了包袋,这次也要着重介绍一下 Coach 新一季的鞋款。



没想到,经过 Coach 的神操作,连滑雪鞋这样受特定场景限制的单品也能成为日常造型的利器。无论搭配短裙还是同系列的运动裤,都能碰撞出奇妙的化学反应。



而以经典皮革工艺打造的厚底牛津鞋和靴子,也是让人看一眼就已经产生强烈的购买欲,即符合时下的流行诉求,也能和衣柜的其他单品进行完美组合。



有限的文字表达,很难将这场创意性十足大秀的亮点进行完整的表达,但每一个模特都像是一个行走的种草机,让人看完就产生强烈的购买欲。



从秀场 Coach TV 的展现形式再到用心的产品设计,在短短的一个半小时内,磅礴深刻感受到了 Coach 在人、情感与文化之间建立起的全新沟通方式。






作为创意总监的 Stuart Vevers 上任来推出的首个冬季系列,可以说他为 Coach 交上了一份令人满意的答卷。


Coach创意总监Stuart Vevers


从充满视觉张力的广告片拍摄和天马行空的秀场设计,到围绕服装打造的情节,Stuart Vevers以一种更坦率、真诚的呈现方式来诠释 Coach 的全新时尚理念,既兼顾实穿性又能以丰富文化元素与年轻一代对话。



通过创意设计让穿着者展现出无拘无束、自由的状态是 Coach 亘古不变的准则,也让这个代表着纽约精神的品牌以摩登时髦、充满态度的美学语言,在时装领域历久弥新、不断焕发活力。



会玩又有料的 Coach 这次举办了一场趣味十足的大秀,至于下一次它又会玩出怎样的新花样,我们不妨拭目以待咯!



本文图片来自网络,版权归所有者,文字为博主原创。

本期文字助理:J

作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者





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