救命!这到底是什么?

(原文来自www.77y77.com)


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Hello,今天我是你们的时尚博主美国君

(自媒体www.77y77.com)


本次要讲的新鲜事和一双“刚出生”的鞋有关,


这鞋吧,它长这样:



这配色...这材质... 还有这充满塑料感看着一般就断的高跟设计...


穿着它跑两步五个脚趾头真的不会向你 say~ hi~ 吗?


先别急着吐槽,人家还有不同色呢,


黑的,

灰的...


是不是都出奇一致的丑绝人寰?


试问一句,你觉得这双鞋值多少钱?你会买它吗?



答案揭晓:


这双鞋是BALENCIAGA和CROCS最新联名合作的“Balenciaga Crocs 2.0”。


讲到这儿稍微科普一下,BALENCIAGA,当今时尚界最有影响力的品牌之一,不少人明星为它带货,棒球帽,老爹鞋,几乎人手一款。


至于价格,官网随便截张图大家感受下。



而CROCS呢,就是大家熟知的洞洞鞋,丑萌又舒适,相较于BALENCIAGA,CROCS要平价很多。


CROCS鞋上有无数洞洞,可以在鞋头的洞洞上挂各种各样的“鞋扣”,随意插拔。


目前这款鞋还没有开售,但保守估计这俩家伙联名,鞋价至少要好几千...


是不是有被震惊到?


不过,其实这已经不是BALENCIAGA和CROCS的第一次合作了,


上一次合作是在2018年,单品名叫“Foam”,长得也是一如即往的土



粉的、绿的、黄的、灰的...


怎么也飞不出,花花的世界??


那次合作,他们给洞洞鞋加上了 10 厘米的恨天高鞋底,鞋面点缀着巴黎世家的 Logo 和一堆小玩意。



当然,和大家想象中一样,鞋一出就被各界人士嘲讽:这也太丑了吧!连许多时尚评论家都认为BALENCIAGA这次终于要失宠了。


然而,一次又一次的销量证明,大家都错了...


这款厚底洞洞鞋以超过1000美元(约6500人民币)的价格出售,在零售商的预售活动和后期售卖中被抢购一空...


看到这是不是再次刷新三观?但其实,这些“怪异”设计并不是个例,


BALENCIAGA自古以来就有常出奇奇怪怪的东西的传统,不断挑战大家对时尚的理解,又不断创造销量记录。



就比如,下面这个Ikea购物袋同款你觉得怎么样?



这个外形酷似Ikea购物袋的巴黎世家蓝色手提袋要价14752元。


还有这个售价7500元的一个购物袋↓



巴黎世家棉被包,不一样的花纹,不一样的价格哦↓


甚至,连“塑料袋”都不放过呢↓



塑料袋:???


最后,再看看BALENCIAGA之前为中国七夕推出的“七夕沙漏包涂鸦特别系列”,售价13900。



到此为止,你是不是也有同样的疑惑:


为什么一直丑还一直有人买单?那些履历牛X的设计师又为什么傻傻地专注于设计这些丑绝人寰的时尚单品?


其实,这背后有个理论叫涓绕理论(Trickle-round Theories)。


想要搞清楚涓绕理论,首先要从不同阶级消费者心态分析,


一般情况下,时尚信号是直接从底层阶级扩散到顶层阶级,然后再由顶层阶级扩散到中层阶级。



因此,中层阶级消费者总是在不断模仿顶层的时尚品味,而这时顶层阶级的消费者就急了,要怎么维护自己的顶层标签呢?我们可不甘于与中层穿同样的衣服啊~



于是他们从底层阶级的时尚信号寻找灵感,制造与中层的差异。


像LV、香奈儿、BALENCIAGA这些来自顶层的时尚品牌会选择与底层的土味元素进行混搭的主要原因就是:


含有的底层时尚要素会让中层的人看起来像底层,


左:高档商品(香奈儿嘉柏丽尔天性香水) 中:中档商品(香蕉共和国香水)右:高低混搭商品(莫斯奇诺清洁剂香水)


但是顶层的消费者将这些突围元素商品搭配其他的奢饰品或生活方式并不影响他们的上流味道,所以他们选择这种东西来和努努力能赶上他们的中层人做切割。


嚯,这下困扰大家多年的问题终于被解决了!为什么土味奢侈品依然那么受欢迎,为什么原本很土的东西以另一种方式呈现会受到大众热捧。


当然,并不是说每一款土味奢侈品的混搭效果就一定会大受欢迎,每个人都有不同的审美。


就像有人对五条人乐队那种土到极致就是潮的塑料风格痴狂到不行,也有人完全接受不了,


五条人专辑封面


同理,BALENCIAGA的涂鸦包也会有翻车的风险。



不过,无论喜不喜欢,土味元素如今都已不再是单纯低俗、夸张的象征,它正慢慢以一种全新的形式进入到人们的视野,并影响着看到它的每一个人。



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