新版qq阅读手机版在线阅读下载(QQ阅读APP使用体验与简要分析)

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本文从产品信息、用户画像、版本迭代、盈利模式四个角度简要分析这款移动阅读产品的发展路径。

(自媒体www.77y77.com)

一、产品信息

1.体验环境

(原创文章www.77y77.com)

2.产品信息

(本文来自www.77y77.com)

产品定位:以网络文学为主,以海量资源取胜。400万签约作家,热门影视原著,让用户想读就读

产品slogan:海量原著,想读就读

 

二、用户画像

(以下数据均来自艾瑞,点击图片可放大)

1.从用户性别比来看

从用户的性别区分来看,性别比例的差异不是很明显。说明产品内容在分类和覆盖上比较全面,能分别满足男性读者和女性读者的需求。不过,男性用户比女性用户稍多,可能是受到近几年玄幻文、武侠修真文作品逐渐增多的影响。

 

2.从用户年龄来看

从用户年龄上来看,年轻人是主要用户群体,其中30岁以下的用户比例占总用户的71.82%。年轻人更容易接受新鲜事物,而且有一定的消费能力和消费意愿,在垂直类阅读内容增加的背景下,会刺激更多年轻人为优质作品买单消费。

 

3.从使用区域来看

从使用区域来看,用户主要集中在经济发展比较发达的省市。由此可总结:

  • 在经济发展较好的地区,人们对于文化产品的需求比较大,能带动产品的使用
  • 经济高速发展的地区,工作和生活节奏快,时间成本高,有必要想办法简化阅读的步骤,让用户更加便捷的获取所需内容

 

三、版本迭代

(以下数据来自酷传,笔者整理)

通过版本迭代可得知以下几个特点:

1.基础阅读功能亮眼

作为一款在线阅读软件,阅读体验是重中之重。在这点上QQ阅读能做到“该有都有,人有我优”。从最初几个版本的滑页模式、Wi-Fi传书、云书架、横屏阅读、图文结合,到后来的搜索优化、图片书签、夜间模式、更多字体和人声朗读等功能,都在改进用户的阅读体验。

具体分析最新版本V6.6.70的阅读功能可知:

如图所示,阅读页面上包含目录、进度、设置、书友圈、下载、投票、想法、分享、夜间模式功能。

其中,目录、进度、设置、书友圈能够满足用户查找、交流、标记的基本需求,置于最醒目的底栏。而下载、投票、分享入口有利于作品和产品的商业化传播,优先级较高,置于顶层。

目录、进度、下载功能不多说,设置、书友圈、投票、分享入口很值得探讨:

  • 设置功能让用户进行个性化定制

打开设置后,可以看到更多功能:字体大小、屏幕亮度、背景颜色、人声朗读等。这些功能可以满足用户的个性化需求,让QQ阅读成为具有用户个人特色的阅读APP,提高用户粘性

其中,人声阅读功能可以减弱产品的使用局限性,让用户在开车、步行、通勤路上也离不开产品,提高用户的使用时长(缺点是人声阅读的“机器音”太重,不过这个问题很难避免)。

  • 打赏功能加强读者与作者的联系

打赏功能是网文的一大特点。该功能可以加强读者和作者之间的互动,激励作者创作出优质内容。同时也可以对读者(用户)的打赏记录做标记,方便后续为读者(用户)提供更多的个性化内容推荐。

最重要的是,该功能可以激励用户签到打卡,提高留存率,更能刺激用户充值付费,创造营收。

  • 书友圈可增加作品曝光度和话题度

读者看书时可以在书友圈内和其他读者一起发表评论,这样做能增加用户在平台上的交流,提高用户粘性,同时还能提高作品的曝光度和话题度。

此外,这也是推荐热门话题和推荐书友的一个入口,可以提高用户的活跃度。

  • 分享功能有助于拉新

目前分享的途径多是腾讯系产品。如果分享可以增加经验值或者赠予积分的话,有可能会吸引更多用户分享给好友。

2.十分重视用户粘性

在V5.0.2版本中推出了书架签到和包月功能,用户通过每天的签到可以获得阅读券、成长值、热门书籍免费读等特权,对于用户来说非常有吸引力。

值得一提的是,不同于其他软件在个人主页上签到的常规模式,QQ阅读让用户在APP首页入口的书架上进行签到。这样一来,用户无需自行点击个人主页,大大简化了用户签到的步骤,提高了用户的活跃度,激发用户每日签到。此外,用户在书架上签到后自然会浏览一遍书架,这样可以延长用户的使用时间。

另外,QQ阅读不仅是一个阅读工具,还尽全力打造一整个用户交流社区。比如在大神说中,读者通过付费(阅点)可以直接提问作者。这样就在无形中建立了社区粘性,加强了读者和作者、读者与读者之间的联系。同时“阅点”也能刺激读者充值消费,一举多得。

3.强调用户个体需求,重视个性化体验

在四个一级入口中,无论点击哪个模块,都能看到“个人主页”和“搜索”入口,方便用户查看个人信息和查找书籍。用户可以随时查看浏览历史、消息记录和账户信息等。全局部署“个人主页”和“搜索”入口,可见对用户个体需求的重视。

此外,从V5.0.2版本开始推出“私人订制”功能,为每一位用户提供个性书单推荐,用户也可以自己修改喜好和推荐。在最新的V6.6.70版本中,个人基因入口在“精选”Tab中。

 

四、盈利模式

  • 限时/免费试读+付费阅读:前期降低用户付费门槛,在用户养成阅读习惯后对其收费,提高用户转化率,加强用户粘性。这是最主流的获取收益方式。
  • 广告收费:打开APP时有植入广告。另外,在精选模块中会插入最近热门IP、知名作者作品的宣传广告。
  • 打赏等互动收益:给作者打赏、向作者提问需要支付“阅点”。通过虚拟币“阅点”的售卖可从用户手上获取一定的收益,用户打赏给作者后还可以跟作者协商利益分成。
  • 衍生周边:热门IP可以做成游戏、纸质书、影视作品、玩偶等,围绕IP形成一整个产品链。
  • 粉丝经济:买断热门作品、知名读者的版权后会吸引一大批粉丝入驻,扩展流量入口。

 

五、思考

通过观察版本迭代,能够发现QQ阅读APP的功能越来越丰富,服务越来越完善。不仅可以看书,还可以听书、听音频和看漫画。

正如大家所见,QQ阅读最大的优势是拥有海量的版权资源,在越来越重视版权的大环境下,这是一个利好条件。但是,如果只是热门作品创造营收、“一般作品”无人问津的话,在整体上势必会造成一定的亏损。

大力宣传热门作品、为热门IP打造一系列衍生品的盈利模式已然成熟,在有营收保证的基础上,是否可以将一部分精力放在一般的作品上呢?对“一般作品”进行精细化运营,挖掘垂直领域上的用户,这样才能不浪费版权资源,进一步扩大收益。

以上是我在使用QQ阅读看书时的一些看法,不足之处还有很多,还望各位不吝赐教。

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