营销手机厂家排名怎么做(5款手机软件推广平台)

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其实,当下国产手机在硬件、软件、价格上不断趋于同质化,各厂商在激烈竞争中进行品牌营销。这次荣耀Magic 2的发布对于目前的局面来说,可算是注入了新鲜血液。那么荣耀手机又是怎样在纷繁复杂的营销套路中,保持品牌个性的呢? (原创文章www.77y77.com)

一、国产手机竞争加剧 (原创文章www.77y77.com)

“2019年开年以来,中国智能手机企业的产品升级力度十分有限。”一位IDC分析师认为,消费者购机周期延长,千篇一律的机型已不足以打动消费者购买新机,导致市场整体增长速度放缓。

(本文来自www.77y77.com)

这并非危言耸听。事实上,过去一年,国内智能手机销售量疲态显现,市场研究公司IDC发布2019年第一季度智能手机全球销量报告显示,今年第一季度全球智能手机出货量为3.343亿部,自2013年第三季度后首次低于1亿部,并与上年同期的3.444亿部相比下滑2.9%。

有行业人士称日益成熟的消费者对于技术的理解、对于手机操控体验和交互应用要求都已进入新层次,当下,“单纯的低价”不再具有往时的吸引力,也就是说消费者不再满足于“性价比”。

消费者的成长也在倒逼手机市场竞争加剧。其实通过手机厂商们进行的营销手段可以看出,目前中国智能手机已经进入存量市场,各手机品牌正通过差异化营销竞争来互相抢占市场份额,竞争相当激烈。这些营销手段主要有以下几种方式:

1、 品牌传播的渠道越来越丰富:之前手机的营销还主要是在电视和网络媒体营销,现在在机场,户外,电视,网络,甚至是在电影院,我们都可以看到很多手机广告。

2、 代言人更加多也更加讲究:现在一个手机品牌不同的产品系列、不同的时间、都有代言人。从营销角度看,这是手机行业竞争加快的一个体现。

3、 越来越多的对外合作:以前的手机仅局限在自己的圈子里,现在的手机品牌开始越来越多地跨界合作,目的在于抢占更多未被挖掘的市场。

二、宏观格局保持个性

尽管现在的手机市场竞争加剧,但目前国产手机市场同质化的现象依然非常严重,主要体现在硬件、软件、价格三个维度。

从硬件层面上来看,同质化的现象主要发生在屏幕、芯片、摄像头和外观上。

屏幕上,从2.5D弧面玻璃到曲面屏再到全面屏,似乎形成统一发展路径,对屏占比极限的追逐,更是主流机型乐此不疲进行的游戏;

芯片上,主频高低和内存大小早已不是评价手机性能的唯一指标,对于产品更迭率如此之高的手机市场来说,芯片很难成为手机的突出优势;

摄像头上,“双摄像头”已然并非独家秘笈,6P镜头更有成为标配之势,从像素之争到AI摄影,手机摄像功能层层升级;

外观上,仿效大牌机型、相互借鉴痕迹明显,新机型越来越缺乏辨识度,甚至个别机型除开LOGO区别,基本很难从外部找到差异点。

而软件层面上的同质化主要体现在系统层面上。

目前所有国内厂商的系统都是基于Andriod制定的,各个厂商只不过进行了一些个性化的优化和改造。除开那些设计很差的UI不说,主流的几个UI系统都是大同小异。

随着修改安卓系统的技术越来越成熟,某家厂商UI内有某个很好的设定,其他厂家随即跟进。

不仅仅是硬件软件,现在连手机的价格也越来越接近了。

同等的价位,国内的智能手机品牌之间面临着手机价格趋同的尴尬局面,其实部分手机生产厂家和生产线都差不多,硬件和软件也雷同,价格自然趋向一致。

尽管当前手机市面纷繁复杂,并且越来越同质化,难以分辨。但在这片手机浪潮中,荣耀手机依然在手机硬件、软件、用户忠诚度和口碑方面保持它独立的个性。

手机硬件方面昨天全新发布的荣耀magic2,魔法全面屏设计无疑是当下整个手机圈的焦点,如何实现尽可能高的屏占比又拥有出色的颜值更是重中之重。

荣耀Magic 2则在这一方面采用了另类的滑屏式设计,结构有些类似ZIPPO打火机,而大家喜欢ZIPPO,要的就是甩动时很酷的感觉,而电动的虽然自动化程度很高,用了一段时间后就会觉得很没意思,同时机械滑屏式的可靠性也非常高。

外观硬件其实只是荣耀Magic 2最基础的方面,软件层面的AI人工智能才是重中之重。荣耀Magic 2内置的高智商智慧生命体YOYO,集计算机视觉、自然语义理解、深度学习、决策系统、推荐系统等AI智能于一身,不仅将智能手机AI能力和软件巅峰体验刷新到前所未有的高度,更激发了智能手机在创新层面的想象力。

除此之外,如今荣耀Magic 2有了麒麟980双核NPU的支撑,算力更强,比如图像识别速度就比麒麟970提升了足足120%,同时拥有更高精度的深度网络,具备更佳的实时性。

用户忠诚度和口碑方面:根据赛诺2107年1~11月累计数据显示,荣耀手机以4968万台销量和716亿元销售额,登顶中国互联网手机品牌第一位。

不仅如此,截止到去年年底,荣耀畅玩X系列累积销量达到4000万,荣耀数字系列销售累积量达到了3000万;荣耀手机整体产品的平均好评率达到98%,其中荣耀V10好评率达到99%,荣耀V9play和荣耀畅玩7X好评率达到了100%。

事实上,这些独立的品牌个性都在于荣耀宏观的格局。

2014年到2015年初是互联网手机势头正盛的时候,很多传统手机厂商纷纷涌入“风口”,然而当时荣耀总裁赵明却明确提出了“笨鸟不等风”的论断。

其实“笨鸟不等风”并不是说荣耀手机不看好“风口”,而是不会盲目追求 “爆发式增长”。回归商业本身的逻辑,坚持要耐得住寂寞、坚守原则,这就是荣耀手机的“笨鸟精神”。

时间来到2016年,当时互联网手机唱衰一片。 这时,荣耀又提出了“无惧风停”。这不仅仅是一句口号,而是基于大格局的考量做出的判断。荣耀没有把目光放在一时的利益,而是立足长远。

不仅如此,在中国互联网手机市场取得第一的位置之后,荣耀手机将目光瞄向了全球市场,开启AI手机大航海时代,并正式宣布了新的全球化战略及目标:2019年到2020年,在未来三年内,荣耀致力于成为全球手机销量前五的品牌。到2020年,荣耀手机国内和国外的销售收入将各占50%。

除了海外市场,荣耀手机还以开放的姿态拥抱AI:目前荣耀手机已正式开放了AI生态,并与湖南卫视合作开启了“荣耀青年AI创新计划”, 双方将携手合作,发挥各自的优势,一起寻找改变生活的人工智能场景和应用,共同打造最符合年轻人的产品,让科技为年轻生活助力。

这一系列便构成了荣耀独特的发展模式,也是它从众多手机品牌中脱颖而出的秘诀。从五年前一个独立生长的年轻品牌,到今天的互联网手机第一品牌,再到提出成为全球年轻人最喜爱的科技品牌的宏伟目标,荣耀在通往全球化品牌的道路上越走越快。

三、荣耀手机与FISE"走心"合作

在体育营销方面,一直都是NIKE、ADIDAS品牌的天下。比如在2019俄罗斯世界杯营销上,二者就展开了激烈的竞争。而在一项全球知名的极限运动赛事上,荣耀手机与其合作了长达五年,这就是FISE。

FISE是全球最有名的极限运动组织,主要受众是全球12-25岁的青年群体,汇集了滑板、尾波划水、小轮车、直排轮滑等青年人群中最酷的极限项目。已有18年历史的FISE世界极限运动巡回赛,至今为止仍是欧洲第一、世界第二的国际性品牌赛事。

2014年,荣耀首次与FISE联手,将FISE世界极限运动巡回赛第一次引入中国,自此,荣耀积极推进极限运动在全球年轻人群中的普及,让越来越多的年轻人和花粉从极限运动中感受到勇于挑战极限、勇敢做自己的精神,也显示了荣耀全球化的决心。

荣耀与FISE已携手走到第五个年头。从最初的赞助单项赛事到如今的FISE全球赞助商。与其他手机品牌只是赞助体育赛事,吸引赛事爱好者关注相比,荣耀从品牌到高层,在体育与赛事领域,与年轻人不断进行持续而深入的互动体验,为年轻人提供一个全球行动性的体育舞台,将荣耀年轻、勇敢的品牌形象融入并扎根于年轻人群体。相较于噱头与流量,荣耀与FISE更看重"走心"。

今年荣耀携手FISE,为全球观众带来法国站和成都站的精彩赛事。荣耀手机FISE世界巡回赛成都站比赛已在成都清水河生态艺术公园拉开帷幕,届时,观众们也将欣赏到国际顶尖高手的炫酷表演。

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